2018年的外贸网站建设之搜索引擎优化全球名家分析
根据我们的定义,外贸搜索引擎优化(SEO)是:
优化外贸网站的过程 - 以及网站上的所有内容 - 所以它会出现在搜索引擎有机结果的显着位置。搜索引擎优化需要了解搜索引擎是如何工作的,人们搜索的是什么,人们搜索的原因和方式。成功的SEO使网站吸引用户和搜索引擎。这是技术和营销的结合。

但是SEO没有单一的定义。
这就是为什么我联系了60多名SEO专家,并询问他们如何定义现在的搜索引擎优化。
他们所有的答案和观点都是独一无二的 - 而且这些SEO的定义中没有一个是错误的。

以下是这些搜索引擎优化专业人士说,我们应该在2018年回答“什么是搜索引擎优化?”的问题。

Benj ArriolaMyers Media Group的 Benj Arriola / SEO总监
谷歌不断开发和改进他们的算法,以创造一个精密的机器,学习随着它的成长; 学得越多,人就越难理解。多年来,搜索引擎优化(SEO)策略的发展,试图通过使用机器学习和数据科学来跟上谷歌的算法变化和更新步伐,这是2018年的SEO。

然而,有些事情永远不会改变,一个因素是不变的:Google一直专注于质量,用户喜欢阅读,观看,倾听和分享的有益内容。由于高质量的内容有利于用户成为Google排名算法的焦点,因此在制作内容时,也必须优先考虑SEO。

罗兰·贝克Loren Baker /搜索引擎杂志创始人
搜索引擎优化是一个三部分战略的包括定义,其中包括:

正在进行的外贸网站建设的技术性优化,以确保Google能够正确地阅读和索引针对Google,其桌面和移动设备排名以及其他引擎的网页。另外,它通过像AMP,Schema和丰富片段之类的解决方案,不断创新搜索和消费者可用性。
该内容包含在交易,信息和出版水平的外贸网站上,让消费者和引擎可以很容易地定义一个外贸网页或网站,其重要性和相关自然搜索查询和主题的部分。导航是内容策略的一部分,所以相互链接在这里起着重要的作用。
推广可分享的内容并支持上述SEO目标的能力。通过宣传,公关,链接建设和放大举措等方式共享内容,会导致网站同一主题区域内的权威网站得到优化,简而言之,这意味着您可以获得Google喜欢的极佳链接。

Aleh Barysevich / Link Assistant创始人兼首席营销官
搜索引擎优化今天是基于大量准确的搜索引擎优化数据,最新的谷歌趋势和常识做出正确的选择。简单但不容易!

搜索引擎优化也有这种趋势与绩效营销合并,失去了作为一个独立的学科的作用。

Seth BesmertnikSeth Besmertnik /首席执行官
有一个简单的答案:给你的客户价值。如果你知道你的客户需要/想要给他们,你将赢得搜索引擎优化2018年及以后。

只有一个重要的算法:你的顾客 - 他们的心灵,灵魂和灵魂。

唯一重要的算法

安迪·贝茨安迪贝茨 /执行和CMO顾问
2018年的SEO有一个真正的机会来重新定义它在现代营销体系中的支点。搜索营销人员可以通过内容,数字和营销传播渠道进行调整和整合。

内容和搜索引擎优化的融合为品牌传播有机搜索的成功提供了一个巨大的机会,并推翻曾经与行业黑暗面有关的孤岛和耻辱。

搜索引擎优化本身并不足以保证成功和内容营销,仅靠成功就不足以保证。搜索和内容一起构建了一个更好的客户体验,为连接点的营销人员提供了巨大的市场机会。

艾伦Bleiweiss /艾伦Bleiweiss咨询
搜索引擎优化在2018年,是帮助搜索爬虫和算法获得最大化的访问,理解和公式化的信心,“这个网页是这个搜索查询的最佳选择”的过程。

最终,即使是这样,也是要帮助搜索者发现你的内容,并以这种方式向他们灌输“这就是我所期待的”的信心。

Chris BoggsChris Boggs / Web Traffic Advisors创始人
2018年的搜索引擎优化仍然是强迫“阻塞和攻击”的基础被完全优化 - 流程,渠道理解和政治往往是阻碍。

沟通仍然是中小企业面临的问题,团队要么不愿意,要么不能有效地共同完成90%以上的SEO建议。

在中小企业方面,搜索引擎优化表现的期望很高,但往往无法完成(或付费完成)的时间,致力于改善内容,链接或“在线品牌”,这对于不断提高的性能至关重要。

两端的“不愿意”来自对SEO工作所需的努力水平的普遍认识,特别是在适度竞争的空间中。

迈克尔·邦菲尔斯SEM国际公司全球董事总经理 Michael Bonfils
从全球和多语言的角度来看,在多种语言和文化中进行搜索引擎优化时,只有本土语言的搜索引擎优化专家才能真正理解响应其市场的关键词的行为,用法和类型。除了hreflang和市场/语言丰富的关键字的实施之外,所有相同的规则适用于多语言的SEO,如常规英语SEO。

Katya BovykinaKatya Bovykina /解析器数字营销经理
对我来说SEO是关于有价值的内容和有意义的合作 要赢得2017年的SEO游戏,您需要提供有用的,相关的,准确的和最新的信息。

如果您将其与在线建立关系相结合,您将获得非常强大的竞争优势。“快速致富”计划的余地很小,这是一件好事。

克拉克博伊德Clark Boyd /数字营销顾问
搜索意味着需要一个答案。只要人们有问题,那些提供最好,最快答案的就会繁荣起来。

2018年发生的变化是,技术使我们能够提供SEO的最纯粹的本质。无论是通过移动屏幕还是数字家庭助理,我们的工作都是确保我们的内容能够被无缝地发现和服务。人工智能和机器学习在搜索算法中的加入意味着没有成功的捷径,随着时间的推移,最好的内容开始上升。

成功不再仅仅是为了争取在Google上的高排名,因为数据和设备的激增有助于解散许多搜索的来源。因此,我们需要将我们对搜索引擎优化(SEO)的观点作为一个收购渠道,以及我们衡量竞选影响力的方式。

在2018年及以后,那些关注SEO基本的,持久的真理,同时适应这么多的流量将取得最好的结果。毕竟,人们仍然需要答案。

温斯顿伯顿Winston Burton /首席运营官,Acronym Media副总裁
搜索引擎优化的目标是在最终用户在不同平台和设备上的用户旅程中适时地为用户提供积极的内容体验。

谢尔顿医生Doc Sheldon Campbell博士 /内在价值SEO创始人
了解什么是有效的搜索引擎优化今天需要比以往更深入的了解如何搜索工作。显然,每个人都不是一个搜索工程师,所以可以简化,以了解什么是搜索引擎的主要目标。

当然,“相关结果”是真实的,但是比这更深入。我们比以往任何时候都更需要了解观众:

他们是谁。
他们在寻找什么。
他们在寻找什么时候
为什么他们在搜索。
他们在哪里搜索。
他们如何搜索。
这不是什么新鲜事物,现在它更加重要。我们曾经能够取得只关注其中一个或两个的结果。现在我们需要钉住他们。

克里斯蒂娜·丘吉尔Christine Churchill / KeyRelevance总裁兼首席执行官
搜索引擎优化是通过搜索获得眼球到页面的科学。这是一个多学科的方法来帮助人类和搜索引擎找到网页。

它涉及技术组件之间的平衡行为(能够发现阻止或限制搜索引擎爬行的服务器和代码问题,并包含页面排名因素)以及对用户动机和用户行为的心理学的透彻理解。忽略转换优化在您的危险。

鲶鱼Comstock鲶鱼Comstock / SEO主任,在线业务
SEO是通过确保内容和消息传递根据潜在客户和访客最常用来描述网站所提供的产品,解决方案,服务或信息的语言进行调整和组织的,从而最大化可发现性,用户体验和参与度。

这意味着确保您的网站是设计,建造,维护与SEO的最佳做法,以确保搜索引擎没有索引或理解您的内容的任何技术限制。这包括尽可能使用结构化数据结构,以确保您的内容的最大可移植性。

此外,搜索引擎优化正在将关键字焦点和搜索引擎优化最佳实践融入其他数字营销渠道(包括社交,付费,展示和公关),以产生最佳效果和收益。

安娜·克洛安娜·克劳 /功能作家,搜索引擎杂志
我们可能正处于人工智能时代,SEO营销人员正在构建更多个性化的网站,对UX进行一些调整,并花费数小时为RankBrain创建内容。

2018年的SEO给了我们一个新的概念:消费者不用在计算机上输入关键字,而是提出问题。当然,这听起来像是一个非常基本的想法,但人工智能正在重塑用户如何使用您的品牌,而不仅仅是您的网站。而且,您的第一名排名 - 更不用说您的有机交通 - 将变得更有价值。

Beanstalk互联网营销公司首席执行官 Dave Davies
目前,我们正处于行业转折点以及我们采用的策略,使2018年成为工作中更困难的时期之一。

许多经典的搜索引擎优化元素仍然有很多的权重,像传入的链接和内部结构,所以我们不得不优化,但同时大多数人看到在墙上的文字 - 人工智能推进到算法的方式而且Google也越来越能够理解用户的意图,以及页面是否符合这个意图,并且不管这些传统信号如何,都能够实现这一目的。

从本质上来说,今天(以及未来一两年)的SEO需要对两组信号进行优化,这两组信号是历史上曾经工作过的那些信号,而且我们可以在不久的将来看到这些信号 - 相同的内容和策略并不一定两者的理想选择。

Stoney deGeyterStoney deGyter /总裁,杆位营销
搜索引擎优化已经成为代表所有有机营销的全部词组。事实上,我最喜欢的词语是“Web Presence Optimization”,因为这正是我们所做的,优化了企业网站的所有方面。

Pratik DholakiyaPratik Dholakiya /联合创始人, E2M
对我而言,SEO今天有两个重要方面:

入站式营销的一个特定分支:  即使在没有搜索引擎的情况下,也可以引入流量,吸引注意力,扩大您的覆盖面。但是,这些努力是考虑到搜索引擎,并以这样的方式进行,以最大限度地发挥潜力,引入长期有机搜索流量。
技术SEO:确保所有链接都是最新的,执行关键字研究,设置页面移动时的重定向,修正错误,使用适当的标记,等等。
这两个方面必须整合在一起,以提高品牌的整体营销力度。这是一个非常激动人心的领域,我很高兴成为其中的一部分。

Eric Enge埃里克恩格 /石庙咨询公司首席执行官
2018年,SEO的某些方面保持不变。构建坚实的外贸网站架构,并创建用户所需的内容。但现在还有更多。

针对亚马逊商店进行优化,优化数字私人助理(Amazon Echo和Google Home),实施AMP,开发PWA。景观多样化,结果复杂化。

最后,但并非最不重要的是,吸引链接的过程也发生了变化 - 现在就是制作内容和网站,让您的网站成为链接的吸引力。结果是,搜索引擎优化比以往更有趣(和影响力)!

Erin EverhartErin Everhart /家得宝媒体战略和移动高级经理
SEO今天还没有真正从SEO改变。我们仍然在为搜索引擎进行优化,但现在,我们不仅仅为了优化搜索引擎。

无论是在传统外贸网站(Google,Amazon,Pinterest,Facebook,Next Door,Trivago,Houzz)中,人们比以往任何时候都有更多的选择开始他们的研究,而且在Siri上进行语音搜索,Alexa或Google Home。当然,一切都是不同的,但是所有的营销都是这样:“怎么样”会不断发展。

Gianluca FiorelliGianluca Fiorelli /高级SEO和入站营销顾问
2018年的搜索引擎优化与五,十年或十五年前的搜索引擎优化并没有什么不同:在搜索引擎搜索结果中,我们自己和客户的网站对潜在客户来说是最明显的。

现在看来,最终我们的工作必须是深厚的技术知识和同样深厚的营销专长之间的完美平衡。

技术知识,因为技术在创造,优化和利用每一个可用的搜索营销机会(例如,AMP,PWA,丰富的结果,有角度的SEO)中起着巨大的作用。
营销专业知识,因为能够定义我们的观众,了解他们的行为,并预测他们的需求与正确的答案和解决方案直接(关键字和专题研究)和间接(搜索用户体验和用户的指标),以获得最广泛的搜索引擎优化能见度。
凯西·吉列Casie Gillette / KoMarketing数字营销高级总监

对我来说,在我做这12年的时间里,SEO的目标并没有改变。搜索引擎优化是让您的目标受众在搜索结果中找到您的网站。

我知道有“搜索体验优化”的整个概念,并确保您正在为搜索之外的平台进行优化,但是当它归结为搜索引擎优化。当然,我们如何做到这一点,以及我们实际给予客户的东西已经发生了变化,但这是搜索领域与搜索引擎优化本身不断变化的结果。

Damon Gochneaur / Aspiro Digital Agency创始人
搜索引擎优化,而仍然搜索引擎优化,涵盖了2018年更多的学科。搜索引擎优化不仅仅是现场优化,以提高搜索排名。这是用户体验和转换率优化,它是公关和部分传统营销。

SEO今天是一个多学科的营销渠道,不断发展成熟,既是一个专业,也是一个营销渠道。SEO的核心,仍然是让不了解自己品牌的人到您的网站。但是完成任务的方式和方法是一个动态的过程和努力。

珍妮·哈拉斯JLH Marketing总裁兼创始人 Jenny Halasz
搜索引擎优化是关于信息检索。研究和响应相关性,时机,多样性和简单性的需求。

客户是核心; 你在那个时候提供他们需要的东西吗?它远远超出网络,应用程序甚至语音。

SEO是允许人们和网站访问互联网潜力的学科。这是关于什么时候你的网站是正确的结果,并承认,当它是错误的结果自己。搜索引擎优化使您的公司和服务更容易获得您的潜在客户通过研究他们需要和创造资源来为他们服务。

布赖恩Harnish布赖恩Harnish /搜索引擎优化顾问,网站目标
搜索引擎优化是关于用户体验,并为您的用户创建伟大的网站。技术搜索引擎优化,内容和链接应该继续成为搜索引擎优化活动的重点,为您的用户量身打造,以及您定位的客户类型。

确定您的用户基础,并定制裁剪所有关于您的SEO活动(从关键字研究到架构标记到内容创建)的所有内容应该可以帮助您脱颖而出。只需要付出最少的努力(例如只改变meta标签),在当今竞争激烈的环境下,还不足以削减它。

比尔哈泽尔Bill Hartzer / SEO和数字营销顾问
搜索引擎优化,对我来说,在2018年,仍然是页面(和现场)和网页优化。在过去的几年中,网站代码有了诸多的变化和增加,页面搜索引擎优化和技术优化已经变得更加重要。

从Schema到AMP到标准的标签,要搞砸一个网站是非常容易的,所以在搜索中排名不会很好。为此添加HTTP,再加上重定向和网站迁移,SEO变得比以往任何时候都重要。我觉得现在SEO更需要网站搜索引擎的友好。

玛丽·海恩斯玛丽·海恩斯 /玛丽·海恩斯咨询公司的所有者
搜索引擎优化意味着帮助企业尽一切可能通过有机搜索访问他们的网站的人更多的钱。

这可能包括显而易见的事情,比如提高这个业务最重要的关键字的排名。但是,还有其他的事情可以做,比如:

确定哪些长尾搜索可以带来业务。
正确跟踪转换,以便我们知道我们的哪些努力最有帮助。
利用最近本地搜索的变化。
以及更多。

亚当Heitzman亚当Heitzman /管理合伙人,更高的可见性
大家都知道SEO是代表搜索引擎优化的首字母缩略词。但在2018年的描述是过时的。它使我们听起来很孤独,而且我们专门为搜索引擎进行了优化。

我喜欢将搜索引擎优化称为搜索体验优化。我们做搜索引擎优化专业人员的工作更多的是改善我们的网站,为用户提供更好的体验,这使得搜索引擎想要奖励我们。

Jon HenshawJon Henshaw / CBSi高级SEO分析师
2018年的SEO是混合了多个学科的艺术和技巧的混合体。

现代搜索引擎优化需要:

知道如何构建他们的网站的结构和搜索机器人和人类的内容。
关注用户体验,因为它涉及站点速度,粘性和正在使用的设备。
知道如何做适当的宣传和推广,以帮助增加提及,转介和反向链接。
当这些纪律结合起来并做得好时,结果就是增加了搜索引擎对其网站的有机曝光和流量。

狄克逊琼斯Dixon Jones /全球大使Majestic
我认为,到目前为止,虽然新的平台和数据类型始终保持持续的实践或测试的需要,但是自1999年以来,大多数SEO原则或多或少地被那些在战壕中花费时间的人所理解比过去重要。需要了解像Siri,Alexa,Facebook,Linkedin和专业搜索引擎(比如Booking.com)这样的新进入者,将会使SEO在未来几年中保持领先地位。

但还有更多的...还有需要将“最佳”与“一个真正可以接受的”数字营销工具结合起来。特别是,SEO有倾向于思考并经常孤立地工作。他们不理解许多围绕着敏捷,Scrum和精益方法等开发过程的问题。不理解这些更广泛的工程概念,SEO的实现不断输给其他“更紧急”的项目。

现代搜索引擎优化需要 - 高于一切 - 一个合理的沟通。

Kelsey Jones凯西·琼斯 /创始人兼首席营销策略师,六个故事
搜索引擎优化在2018年意味着问候用户确切的信息,他们正在寻找的确切时间,他们正在寻找它。这可以在多种平台上进行,从语音搜索到本地企业和在线购物。
通过始终以用户为中心,企业可以更好地迎合目标受众的需求。这有助于他们更好地预测趋势,达到预期并扩大在线业务。

克里斯琼斯Kristopher Jones / LSEO创始人兼首席执行官
搜索引擎优化是关于逆向工程和复制市场领导者的有机搜索成功。

如果您希望获取市场份额,请使用竞争分析工具来查找有关竞争的信息,例如总反向链接,域名授权和顶级有机排名。

一旦掌握了有竞争力的数据,下一步就是积极利用成熟的搜索引擎优化策略,如内容创建和链接建设,来复制和扩大市场领导者的成功。

茱莉·乔伊斯茱莉·乔伊斯 / Link Fish Media Inc.业主和运营总监

搜索引擎优化今天是它一直是:确保您的网站排名很好,并转换流量。

最近发生了什么变化,并继续向好的方向发展,是我们意识到过度优化可能与欠优化一样糟糕。我们正在努力使网站更加用户友好,而不是只专注于搜索引擎。这包括建立链接的做法。

我们更多的客户终于明白,最理想的链接是有可能为您转换的链接,而不仅仅是帮助您排名。

乔丹KastelerHennessey Consulting乔丹Kasteler / SEO总监
2018年的SEO是不同的!我们非常重视移动。我们正在积极寻找移动优先的索引,并试图预测对我们和我们的客户意味着什么。

SEO今天正在确保用户的体验在他们消费的内容,他们如何在各种设备上消费以及接下来要采取什么行动方面是最佳的。优化整个旅程远不止是像我们习惯的那样优化页面的关键字。

技术搜索引擎优化并不失去它的重要性,但是,因为我们需要一个健全的结构来促进这一切。

迈克尔·金Michael King / iPullRank董事总经理
搜索引擎优化是一个跨职能的营销活动,使有机搜索渠道的内容可见性。这是发展,内容和战略营销举措的合流,以驱动来自搜索引擎的合格流量。

SEO是营销的微积分。

杰里米·可夫(Jeremy Knauff)Jeremy Knauff / Spartan Media首席执行官
今天的SEO,特别是链接建设,都是关于关系,因为排名高度需要权威网站的高质量链接。

搜索引擎已经非常有效地扼杀低质量,付费和机器生成的链接,迫使外贸网站所有者回到与其他人互动,以获得有价值的链接,这是最好的事情之一发生行业在很长一段时间。

凯西马基媒体Wyse创始人 Casey Markee
搜索引擎优化,最简单的形式,是由一个词定义:可用性。作为一名专业的网站审计人员,我的任何客户的目标都是调查,评估和定义网站对目标受众的可用性。

外贸网站是否提出并回答用户认为有帮助的问题?
Google会认为这个网站是整体利基的高质量代表吗?
如果谷歌不存在,这个网站是否仍然很容易发现,浏览和转换其目标受众?
黛布拉MastalerDebra Mastaler / Alliance-Link总裁

2018年,一个好的搜索引擎优化能理解优化一个网页,而不是调整标题和标签,更多的是了解用户的意图。基本的搜索引擎优化仍然可以影响网站的表现,但不是一个被动的策略,成功更有可能通过积极主动取得。

这真的和过去有什么不同吗?建立链接浪费时间?不,不,链接流行度和页面内容仍然是用于确定页面排名的三个主要组件中的两个。

但谷歌已经把机器学习作为自己的未来,并且似乎百分之百把注意力放在算法的这一部分上。展望未来,搜索引擎优化从业者将需要积极主动,投资于分析数据和理解各种搜索和社交平台的搜索行为。这样,他们可以开发内容的类型,将激励和影响用户/搜索行为,从而影响排名和交通。

在理解和征服Google搜索引擎的新技术和更多技术方面将成为未来的关键,SEO也应该创造直接覆盖客户的营销方案。减少对Google的依赖,并利用跨渠道平台作为产生流量和销售的方式,只是智能营销。

乔希·麦考伊Vizion Interactive的首席数字营销策略师 Josh McCoy / Josh McCoy
搜索引擎优化现在是一个在2018年孤立的方法。营销人员正在考虑搜索引擎优化作为更多的全渠道合作伙伴,而不仅仅是“哦...和搜索引擎优化”。

随着我们更加关注客户旅程,我们必须考虑如何创建和销售内容,以便在处于信息寻求阶段的有机搜索者良好排名 - 很久以前,用户可能会通过备用通信渠道返回并转换。

杰西·麦克唐纳杰西·麦克唐纳 /极客动力工作室SEO总监
在2018年,搜索引擎优化可以被定义为帮助一个网站很容易在整个互联网上找到,而不仅仅是专注于搜索引擎的排名。比以往更重要的是,在制定搜索引擎优化决策时,记住用户是至关重要的。从页面定位到链接建设的所有内容都应该考虑到它们对潜在用户的影响。

科里莫里斯Corey Morris /电压营销副总裁
今天的SEO在许多方面仍然是一个需要经验和专业知识的重点和具体的学科。但是,它更加依赖于其他数字营销渠道,并与之整合,这是一个可以扩展内容和资源的好东西。由于现在大多数营销都是数字化的,所以SEO在餐桌和餐位上占据了适当的位置,成为有助于结束商业目标的有机交通驱动力量。

布兰妮穆勒Britney Muller / SEO&内容建筑师,Moz
搜索引擎优化在2018年坐在旧的最佳实践搜索引擎优化的基础,同时成长为新的个性化,机器学习和实体权威的高度。

随着Google收购更多关于企业的非现场信息,SEO需要更多地考虑在线上和线下成功优化业务。

布鲁克·穆雷Brock Murray /联合创始人,seoplus +
对我来说,搜索引擎优化是不断尝试新的和尖端的方法来保持锐利。你需要对知识有一种渴望,但是一个人只能消化,处理和做这么多事情。

不要害怕投资新的关键字研究工具,跟踪工具或热图软件,为您提供所需的信息。自动化所有你能做的事,专注于成为鹰眼决策者,这是在一个以惊人的速度发展的行业中唯一的途径。

搜索引擎优化变化如此之快,你停止吞噬新信息的那一刻就是你过时的那一刻。这也不再仅限于搜索引擎。这是关于网络优化 - 在多个渠道优化在线成功。

李奥登TopRank Marketing首席执行官 Lee Odden
搜索引擎优化是一种方法,技术上和局部地调整品牌内容和参与搜索意图。

只要内容可以被搜索,其表现可以被优化,以帮助公司成为客户的“最佳答案”,无论他们在哪里。

博佩德拉萨Beau Pedraza / Forthea Interactive高级数字营销经理
无论哪一年,搜索引擎优化都会在人们搜索和寻找适用于他们周围世界的答案的地方进行。

外贸品牌网站仍然存在“十大蓝色链接”,但大量的社交和第三方个人资料链接也出现在品牌和非品牌的搜索字词中。更何况,语音搜索和新媒体的新兴前沿。

如果最终用户选择避开网站列表并迁移到诸如Houzz,TripAdvisor或ZocDoc之类的评论网站,我们希望使这些有机结果易于转换。

如果一个客户回应了这个努力,但是“那些不是有机的潜在客户,他们是推荐的!”我会提醒他们关于他们的底线:“如果触及自然搜索,可以使您的品牌受益,我会采取转换,领导和收入,但我可以。“

Chuck Price查克价格 /创始人,可衡量的搜索引擎优化
2018年的SEO是关于用户体验的。这越来越包括提供积极的语音搜索体验。

创建有用的内容并获得相关的反向链接仍然是达到SERP顶部的关键。

布里奇特·兰多夫布里奇特·兰多夫 /自由职业顾问
搜索引擎优化今天比以往任何时候都更能理解你的理想客户和他们所搜索的内容,并且通过扩展识别和建立与理想客户相关的关键相关信号。随着搜索越来越个性化,我们发现自己正在为客户角色进行优化,同时对算法进行优化。

谷歌既定的目标与现实世界结果之间的更大的一致是一个令人兴奋的转变,特别是对于我们对人类行为有浓厚兴趣的人们。

话虽如此,我也欣赏SEO的原则如何保持如此稳定的技术和战术迭代和发展在令人眩晕的步伐。在一天结束的时候,我们仍然只是想:

确保Google可以访问我们的内容。
他们知道这是关于什么。
其他人也是这样引用的。
我不期望很快就会有显着的变化。

亚当·里默Adam Riemer / Adam Riemer Marketing首席执行官
今天的SEO和以前一样,但是随着代码的进步,优化的设备和一些小的替代标签。您需要提供解决方案,出色的用户体验以及吸引人的链接。

如果您一直保持您的代码,内容和UX最新,那么您已经看到唯一改变的是我们通过机器人和语音命令为不同设备提供这种体验的方式。

戴夫·罗尔(Dave Rohrer)Dave Rohrer / NorthSide Metrics创始人
如果你想把你的总体营销计划看作是一种锻炼,那​​么SEO就是你每天都要做的练习之一。它本身可以使你变得更强大,但当与其他练习(即战术和策略)联系起来时,SEO的影响更大。

现在比以往任何时候,SEO都应该被认为是你每天的运动,而不仅仅是你在1月1日之后的几天或者几周里所想的那个“事情” 。

Eli SchwartzEli Schwartz / SurveyMonkey营销总监
搜索引擎优化在2018年是通过创建内容和优化网页匹配搜索引擎用户正在寻求增加有机流量的过程。搜索引擎算法比以往任何时候都更接近模仿人类对基于人工智能的查询意图的理解; 因此搜索引擎优化的各个方面的重点需要偏重于用户,强调相关性,质量和参与度。

克里斯谢尔曼Chris Sherman / Third Door Media合伙人兼副总裁
搜索引擎优化的意义到底是什么意思在1997年,正好是我开始写这篇文章的时间。容易表达:创造出人们感到不得不分享的好内容,可读的内容(现在的定义让那些想要20年前那些想要复杂答案的人感到沮丧)。

当然,今天还有更多更精细的机械细节需要解决。但是这些都可以由专业技术人员来处理 - 不需要特殊的魔法,只需要熟练的技术人员的实践知识和技能,以确保一切都符合当前的“规则”。

一个恰当的比较是计算机科学。辉煌的计算机科学家是算法的创造者,但不一定是伟大的编程人员。伟大的编程人员可以创建杀手级应用程序,但是没有一流的算法可以用作蓝图。

我永远不会忘记2001年初访问Google的时候,我的主机说:“哦,我们从来没有让拉里和谢尔盖再次触摸代码。太危险了。“我想,够了。

格兰特西蒙斯Grant Simmons / Homes.com搜索营销副总裁
从站点速度和可用性到用户环境和满意度,2018年的SEO是一个以用户为中心的学科,需要对以下内容进行理解和掌握:

用户如何(方法和设备)以及用户在哪里(位置)搜索。
为什么用户正在搜索(查询意义和上下文)以及如何最好地满足这个原因(内容和媒介)。
最佳的用户体验是达到或超过用户的期望(以及这样的交付)。
如何完全满足用户的查询,以便通过SERP参与和/或社交和基于链接的方法提供满意的信号。
所有这一切都与开发人员,产品民众,设计师和利益相关者达到理想的完美平衡!

比尔SlawskiGo Fish Digital公司搜索引擎优化研究总监 Bill Slawski
在过去的几年中,SEO已经发生了很多变化。

例如,在外贸网站和XML站点地图上使用结构化数据表明,搜索引擎正在查看机器可读内容来生成搜索结果。

在使用Google Search Console直接使用谷歌搜索控制台之前(例如内容的移动友好性和结构化数据的验证),SEO可以访问比以前更多的信息,还可以使用移动Google Analytics应用中的自动助理等工具,向Google分析数据学习见解。

我们似乎仍然把PageRank作为Google的一个重要的排名因素,但被告知Google正在使用一种名为RankBrain的机器学习方法。这种RankBrain方法的重点是帮助搜索引擎更好地理解查询的含义,并提供(仍然)重点满足搜索者的情境和信息需求的答案。

搜索工程师(例如Paul Haahr)已经告诉我们Google是如何工作的,现在涉及到识别一个实体是否在搜索者的查询中。

我在优化网站时所做的大部分工作都涉及到如何在网站速度和用户体验方面提高功能,以及应用分页标记和规范链接元素以及网站架构。并提高搜索者从吸引人的和有说服力的搜索结果中点击到该页面的链接的可能性。

正如我们已经被Google评估员的指导所告知的那样,我们理想的情况是要专注于构建评估者可能会看到的涉及专业知识,权威性和可信度的网站。最近的Google专利告诉我们,它可能会查看搜索结果来衡量搜索结果中页面的权威性,如果这些结果中的页面不符合特定的权威性阈值,Google可能会对相关查询执行搜索以查找其他权威搜索结果,然后可以将其混合到该初始查询的搜索结果中。

如今,权威性是搜索引擎优化的一个重要指标,如果你阅读了Google的评价者指南,那就意味着不仅仅是有很多很多的反向链接。

Aleyda SolisAleyda Solis /国际SEO顾问,Orainti
搜索引擎优化是一个最大化网站的自然搜索可见性的过程,以便在搜索过程中与潜在用户和客户建立联系。

Shari ThurowShari Thurow / Omni Marketing Interactive创始人兼SEO总监
SEO正在为使用搜索引擎的人们优化数字文档。搜索引擎优化涉及在特定的背景下向用户和技术沟通“关于”。

人们通过浏览,搜索和询问来定位和发现期望的内容。因此,SEO肯定是用户体验(UX)的一部分。在Peter Morville的User Experience Honeycomb中,SEO属于Findable方面。

用户体验(UX)Honeycomb由Peter Morville提供

搜索引擎优化从来没有关于排名只。

Bas van den BeldBas van den Beld /创始人,说服说服
2018年的SEO是一个成熟的业务。您的网站需要在很多层面上做好准备。

“只是做SEO的东西”是不够的。你需要了解你的目标。您需要为移动和安全做好准备。

但最重要的是:搜索引擎优化是无处不在。这意味着它应该在一个经理的办公桌上,所以他或她确保每个人都知道需要良好的搜索引擎优化。

Jennifer van Iderstyne / Overit高级策略师
对我来说,2018年的搜索引擎优化涵盖了企业如何存在,因为它涉及到呈现信息和网上找到。

今天的搜索引擎优化是关于如何搜索,查看和呈现搜索结果的所有方面的理解和响应。它涉及到分析人们如何搜索,搜索什么以及他们发现什么。但也遵循科学的背后如何搜索引擎,抓取,感知和分配权威和相关性的网站和网页。

在不断变化的技术环境中,搜索引擎优化意味着不断重新想象我们如何看待搜索以及我们可以从中学习到什么。这不仅仅是将排名视为结束,而且还是研究搜索引擎如何使用我们的内容来为用户服务的手段。

这意味着扩大我们对搜索的定义。大多数人用这个渠道开始对商品,服务和信息进行探索。但是,这不仅仅是通过搜索引擎,我们知道它们,搜索正在社交平台和网站内部进行。

搜索数据是洞察人类行为的核心。这些信息与其他形式的商业智能相结合,可以用来形成整体营销策略。

弗兰克·沃森Kangamurra Media首席执行官 Frank Watson
搜索引擎优化,就像我们如何使用互联网,已经改变。移动设备,语音搜索和位置链接搜索比几年前更具优势。

了解到,再加上架构的影响力和Google推动HTTPs使用,是SEO必须掌握的主要领域才能在SERP中占有一席之地。

明迪温斯坦Mindy Weinstein / Market MindShift创始人兼首席执行官

这不仅仅是试图获得链接和创建内容。作为SEO,你必须考虑整个网站的存在:

您是否在信誉良好的外贸网站或在线出版物上被引用,推荐或采访过?
人们是否分享你的内容并谈论你?
这些是一些更自然的SEO活动的一些东西。什么没有改变是需要一个适当的优化和没有技术错误搜索友好的网站。

阿米莉亚·威尔逊Amelia Wilson / HostGator内容营销经理
在早期,搜索引擎优化是关于服务谷歌。然后,它通过用户的方式成长为服务Google。

现在,从外贸网站速度到内容质量,您应该首先考虑用户所做的一切。如果你让用户开心,谷歌的智能就足以注意到,并会在排名中奖励你。

它曾经是更多关于游戏系统。现在,搜索引擎优化主要是一些额外的魔术抛出良好的营销。

罗布·伍兹Rob Woods / Riseform数字营销的SEO顾问
今天的SEO很难定义,因为它与如此多的其他营销技术如此纠缠在一起。那些为搜索引擎优化所做的大部分工作都只是为了SEO(链接建设,高度优化的内容,仅针对搜索引擎的内容等)而已。

今天,我想说SEO是按照搜索引擎的指导方针,尽可能让您的网站在技术上合理的做法,同时也使您的内容成为针对特定用户需求的最佳答案/资源。

随着移动,语义数据和页面速度在传统的现场问题之上分层,技术SEO变得越来越复杂。与此同时,引擎已经并将继续变得更加适应,以真正理解搜索者的需求是什么,并返回最有用的答案,而不是最优化的,与外贸页面链接最多的。

托尼·赖特Tony Wright / WrightIMC首席执行官兼创始人
说什么SEO不是很容易。这不是魔术。这不是专有的。这不是一个独立的策略。这并不容易。

我们的机构不得不在许多业务领域进行咨询,因为搜索涉及所有这些领域。当我们发现有什么不对劲的时候,客户希望我们能够得到答案 - 即使这远远超出了我们所要雇佣的领域。

当然,技术和广告方面仍然存在,但必须能够谈论招聘,销售,会计,安全和客户服务,仅举几例。

搜索引擎优化对我来说是新的业务咨询。

Wells Yu / SEO分析师,Williams-Sonoma
搜索引擎优化,今天,意味着它总是:创建一个外贸网站,可以正确理解搜索引擎。然而,每年都在变化的是我们如何做到这一点。这就是为什么重要的是要了解,在这个世界上创造新技术将会改变我们的行业。

了解用户行为 - 以及如何为这些用户创建出色的外贸网站体验 - 将解决大部分(如果不是全部的话)前进中的SEO问题。