我们谈论了很多关于如何创建成功的电子邮件营销活动，包括各种场合的指南：交易性电子邮件、重新参与电子邮件、季节性电子邮件、假日电子邮件等等。在这里，我们来看看最关键的电子邮件营销细节之一：电子邮件设计。

为什么电子邮件设计很重要 
我们生活在一个信息量巨大的世界，你不能指望你的受众，会阅读所有内容，无论你的品牌多么牛。你仍然需要传递信息，再加上大多数成年人的注意力持续时间很短，一小段文字不足以引起用户的注意，正是在这一点，定制电子邮件的设计就应运而生。 通过各种风格的设计方案，创造一条成本低的营销路径，向观众提供对你的产品竞选活动的信息。

电子邮件设计的三种主要类型 
电子邮件活动都有相应类型的电子邮件设计，例如，如果你想发给CEO的私人信件，你可以使用纯文本电子邮件；但是，如果你要推广畅销产品，你肯定不能没有丰富的HTML图片信息。 让我们一起来考虑三种常见的电子邮件设计，这样您就可以决定哪种最适合您的策略。 

1.纯文本 | 2.丰富的HTML电子邮件设计 | 3.交互式电子邮件设计 

1.纯文本 

纯文本电子邮件不需要任何介绍。它有一个简单的格式。通常，这类电子邮件用于私人通信。使用它的好处是： 感觉很私人 仅包括重要信息 响应迅速，便于移动，易于创建。 

2.丰富的HTML电子邮件设计 
丰富的HTML电子邮件设计看起来就像一个迷你登录页面。它们是用HTML和CSS制作的。 令人印象深刻，包括信息的有：图像、动画gif、动态效果, 组织严密、格式严谨、访问响应迅速、便于移动 

这种类型缺点有2点
第一: 读入的显示不一致
电子邮件阅读器和浏览器可能会显示带有一些错误的内容，最重要的是，根据屏幕大小的不同，您的设计可能会出现错乱。
第二: 需要设计和编码技能才能完成它。 

其实这2个缺点对于现在丰富的电子邮件信息库而主，非常容易解决，使用HTML电子邮件模板生成器，市面上有很多这样的免费生成器，将生成的内容导入到邮件群发器上，将图片替换即可。

3.交互式电子邮件设计 
交互式电子邮件设计是一个相对较新的领域。它意味着使用真正的基于JavaScript的交互细节。它越来越令人印象深刻，也越来越引人入胜。与其他类型不同，它有一种有影响力因素，可以赢得任何人群的支持。与AMP电子邮件一样，成为我们新的未来邮件营销方向。 

然而，它有一个重大障碍，目前，大多数电子邮件阅读器不支持JavaScript。因此，你只剩下一小部分市场可以享受它。AMP也是如此。尽管该框架相当可靠，但并不是所有的电子邮件客户端都支持它。 作为一种解决办法，您可以使用动画gif和CSS支持的动态效果来伪造交互性，也可以使用受支持的交互式功能。

根据您的电子邮件活动目标，每个类别都可以分为相应类型的电子邮件设计，
如下：
假日电子邮件设计
季节性电子邮件设计 
信息量大的电子邮件设计 
促销电子邮件设计 
重新参与电子邮件设计 
事务性电子邮件设计 
行为电子邮件设计 

邮件整体色调
每种颜色都给人一种情感体验，比如：
绿色让人心旷神怡
蓝色能引起信任
粉色有一种女性的感觉
棕色与稳定联系在一起
黄色散发着欢呼和友好
橙子有一种精力充沛的冲力
红色让人胃口大开

在电子邮件设计中，你可以很容易地从色彩心理中获益。根据客户的性别和年龄、当前状况、色调和品牌价值，您可能会从一种或另一种调色板中受益。 
例如，粉色很适合女性观众，而蓝色则适合初创企业和严肃的企业。对于旨在推动转换的面向操作的元素，您可以使用绿色、蓝色、红色和黄色。不过要小心红色，因为它也与危险等消极行为联系在一起。 此外，您的颜色选择可能会受到电子邮件活动类型的影响。假日和季节性电子邮件的设计应该与场合相一致。例如，黑色星期五的电子邮件的核心是黑色，而圣诞节时事通讯的核心是绿色、红色和白色。在这些特殊情况下，这些颜色会产生另一种情绪色域。 

品牌认同 
品牌识别是你在现实世界和数字世界中的第一门面标识，电子邮件设计中也不应例外，因此，LOGOTYPE这样的东西势在必行。 在大多数情况下，标识就足够了；然而，当谈到与客户建立牢固关系时，您可以利用其他品牌标识元素，它可以是品牌的颜色、字体、口号，甚至可以是放在底部的CEO的签名。诀窍是让电子邮件设计看起来像是一个可靠、值得信赖、经过品牌认证的工具，用于公司和订户之间的沟通。 

电子邮件设计的趋势 
切合实际和现代是成功的秘诀。无论你在开展什么竞选活动，你都必须满足当前的要求，并与听众说同样的话。这意味着你应该意识到流行的主流，并应用它们来使你的电子邮件设计与新领域保持一致。让我们来考虑这一领域的三个主要趋势。 

1. 动画GIF 
动态电子邮件设计越来越受欢迎。人们渴望多样化和非静态的体验。动画gif是满足这一需求的最安全的方式之一。 它们被用来娱乐读者，强化声明，当然，通过巧妙地完成营销技巧，迫使用户访问网站并购买商品。动画gif有几个决定性的优势。 电子邮件阅读器支持它们。您可以指定Alt文本，以便辅助技术可以阅读它们。 它们反应灵敏，便于移动。 

2. 互动功能 
微互动是网站设计的大趋势，它最终也进入了电子邮件设计领域。越来越多的品牌试图借助互动功能吸引观众并推动转化，消费者收件箱中的微型网站是创业者想要实现的一种体验，虽然目前的电子邮件阅读器还没有准备好支持完全互动的邮件，但你仍然可以采用一些常见的互动细节。

3. AMP电子邮件 
随着在电子邮件设计中使用交互功能的趋势，AMP也在崛起。这是一种日益增长的趋势，它向营销人员和用户承诺在邮箱内提供令人兴奋的用户体验。 电子邮件的AMP是一个框架。它的目标是增加对动态内容和交互性的支持，将电子邮件设计到一个全新的水平。这一切都是关于吸引人的、互动的和可操作的电子邮件体验。 它应该帮助电子邮件营销者提供动态的实时内容，让订阅者通过表单、选择器等十几个可用组件从时事通讯内部完成操作，并提供丰富的用户体验。它甚至暗示你可以创造游戏。听起来很棒吧？ 然而，对AMP电子邮件的支持很差。它并不是在每个收件箱里都能用。此外，并不是所有的ESP都支持AMP；这意味着您需要找到一种自己创建AMP的方法。AMP电子邮件中的性能跟踪不确定。在AMP电子邮件大踏步前进之前，还有很多工作要做；然而，它的潜力和日益增长的受欢迎程度是显而易见的。

高转化率的电子邮件设计是每个品牌的目标

根据经验，一次竞选对应一次主题邮件。因此，如果你想传递更多的信息，那就使用一系列的邮件主题。

阅读的主题内容复杂的话，它不会带来任何实际价值。因此，要把重点放在一个信息上，并把它说清楚。确定内容的优先级，要简明扼要，因为人们的注意力持续时间很短，将重要信息放在最上面，因为它是浏览量最大的部分。

此外，通过标题、粗体排版、颜色和空格来突出重要的细节。 

设置文本格式
使用标题、项目符号列表、段落、缩进和对齐，使副本可快速扫描并易于理解，使用倒金字塔模型来传递该点。把电子邮件设计与节日或季节结合起来，发挥积极的情绪效应。 

永远不要隐藏“取消订阅”按钮

总是提供一种简单的方式来选择退出。这将有助于培养与客户的良好关系，并保持您的订阅列表的整洁和健康。 始终添加指向隐私政策、支持团队和社交媒体的链接，以便客户可以立即联系到您的公司。 

让它成为品牌。电子邮件设计应该是贵公司的延伸。您可以将时事通讯与登录页面的设计保持一致。这样，您将在体验中达到一致性，从而有助于增加信任和可信度。 

使设计具有响应性和移动友好性
据统计，人们喜欢在回家的路上通过手机和平板电脑查看电子邮件。因此，您的电子邮件设计应该适应所有流行的屏幕尺寸。 让它变得容易接近。它不仅仅是为辅助技术提供更多信息。它是关于为所有群体提供一个舒适的环境。这意味着，即使是互联网连接不好的人也应该被考虑在内。可访问性涵盖许多方面，包括响应能力和移动友好性。

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