2020年外贸网站优化如何做？获得Google好排名

网站管理员保持不断更新信息，避免技术性网站问题的斗争是外贸网站优化工程师日常工作的一部分。 
即使您已经知道您的外贸网站存在许多问题，在不断变化的SEO世界中维护其健康和排名也可能会很困难。
不过，只要掌握最常见（可能有害）的错误，您就可以为自己争取一个机会，将技术问题降到最低，并将外贸网站性能保持在最高水平。
本章节为您提供了全面的外贸网站审核清单，无论您的网站有多大，该清单都将帮助您以网站管理员的身份进行准确的审核。

HTTP状态和服务器问题
网站最关键的技术问题通常与它的HTTP状态有关。 
这些包括错误404（找不到页面）之类的状态码，它们指示来自客户端（例如浏览器或搜索引擎）的请求后服务器的响应。
当客户端与服务器之间的对话（或更简单地说，用户与您的网站）之间的对话被中断并中断时，用户对站点的信任也将中断。 
严重的服务器问题不仅可能会由于内容无法访问而导致流量丢失，而且如果从长远来看，如果它们导致Google无法为搜索者在您的外贸网站上找到任何合适的结果，它们也可能损害您的排名

影响您的HTTP状态的错误：
1. 4xx错误
4xx代码表示页面已损坏且无法访问。当某些内容阻止它们被爬网时，它们也可以应用于工作页面。

2. 页面未爬网
当由于以下两个原因之一而无法访问页面时，就会发生这种情况：1）网站的响应时间超过5秒；或2）您的服务器拒绝访问该页面。 

3. 损坏的内部链接
这些链接将用户引导到无法正常运行的页面，这可能会损坏UX和SEO。

4. 损坏的外部链接
这些链接可将用户引导到另一个站点上不存在的页面，这些页面向搜索引擎发送负面信号。

5. 内部图像损坏
当图像文件不再存在或URL拼写错误时，将标记此图像。 

未充分优化的元标记
您的元标记可帮助搜索引擎识别页面的主题，从而将其与搜索者使用的关键字和短语联系起来。 
创建正确的标题标签意味着选择相关的关键字，以在搜索引擎结果页面（SERP）中为用户形成唯一且可点击的链接。 
元描述为您提供了包含关键字和相关短语的其他机会。 
它们应尽可能独特且量身定制-如果您不创建自己的，Google会根据用户查询中的关键字自动生成它们，有时可能会导致搜索字词和相关结果不匹配。 
优化的标题标签和元描述需要包括最合适的关键字，长度正确，并尽可能避免重复。
某些行业（例如独立站）无法为每个产品创建唯一的描述，因此它们需要在目标网页的正文副本的其他区域提供独特的价值。 
但是，如果有可能使用唯一的元数据，则应朝着这个方向前进，以使您的站点有最大的机会最大程度地发挥其对SERP的影响。

最常见的元标记错误可能会影响您的排名：
6. 重复的标题标签和元描述
两个或两个以上具有相同标题和描述的页面，使搜索引擎难以正确确定相关性，进而确定排名。

7. 缺少H1标签
H1标签可帮助搜索引擎确定内容的主题。如果缺少它们，那么Google对您的网站的理解就会存在差距。 

8. 缺少元描述
编写正确的元描述可帮助Google理解相关性，并鼓励用户单击您的结果。如果缺失，则点击率可能会下降。

9. 缺少ALT属性
ALT属性为搜索引擎和视障人士提供了内容中图像的描述。没有他们，相关性就会丧失，参与也会受到影响。 

10. 重复的H1标签和标题标签
当任何给定页面上的H1标签和标题标签相同时，它看起来可能过于优化，这意味着错过了其他相关关键字的排名机会。

内部和外部链接优化
引导您的访客进入和离开客户旅程的链接可能会损害您的整体用户体验，进而损害您的搜索效果。Google根本不会对那些提供不良用户体验的网站进行排名。
这项研究表明，我们通过“站点审核”工具运行的站点中有近一半的内部和外部链接均存在问题，这表明它们的单个链接体系结构未得到优化。 
有些链接本身在URL中带有下划线，包含nofollow属性，并且使用HTTP代替HTTPS-这会影响排名。 
您可以使用网站审核工具在网站上找到损坏的链接；下一步是让您确定哪些因素对您的用户参与度影响最大，并按优先顺序进行修正。

可能影响您排名的最常见链接问题：
12. 链接到HTTPS网站上的HTTP页面的
链接到旧HTTP页面的链接可能会导致用户和服务器之间的对话框不安全，因此请确保检查所有链接都是最新的。

13. 包含下划线的URL
搜索引擎可能会误解下划线并错误地记录您的网站索引。坚持使用连字符代替。

网站抓取工具遇到的最常见问题：
14. 传出内部链接中的Nofollow属性
包含nofollow属性的内部链接会阻止任何潜在的链接资产流经您的站点。

15. 在sitemap.xml中找到不正确的页面
您的sitemap.xml应该不包含任何损坏的页面。检查它是否有任何重定向链和非规范页面，并确保它们返回200状态代码。

16. 找不到Sitemap.xml
缺少站点地图会使搜索引擎更难以浏览，爬网和索引站点页面。 

17.  robots.txt中未指定的Sitemap.xml
如果没有robots.txt文件中的sitemap.xml链接，搜索引擎将无法完全了解您的网站结构。

其他常见的可爬网错误包括：
无法抓取的页面
破碎的内部图像
破碎的内部链接
URL包含下划线
4xx错误
格式化为页面链接的
资源robots.txt中阻止了外部资源
外部外部链接中的Nofollow属性被
阻止进行爬网
仅具有一个内部链接的
页面孤立的站点地图页面
页面抓取深度超过3点击
临时重定向

无法索引的网站最常见的问题
18. 简短/长标题标签
在SERP中，超过60个字符的标题标签会被缩短，而那些少于60个字符的标题标签可能会错过进一步优化的机会。 

19. 页面源代码中的Hreflang冲突
如果hreflang属性与任何给定页面的源代码冲突，则多语言网站可能会使搜索引擎感到困惑。 

20. hreflang链接不正确的
问题例如，如果使用相对URL而不是绝对URL，则断开的hreflang链接会造成索引问题：https：// yourwebsite / blog / your-article而非/ blog / your-article。

21. 字数少
网站审核工具可以标记似乎缺少内容的页面，因此有必要对其进行复查以确保它们提供的信息尽可能多。

22. 缺少hreflang和lang属性
当多语言网站上的页面缺少必要的链接或标记以告诉搜索引擎为每个区域的用户提供服务时，就会触发此问题。在此处了解有关hreflang的更多信息。

23. AMP HTML问题
此问题与您的网站的移动用户有关，并且当HTML代码不符合AMP标准时会被标记。

其他常见的可索引性错误包括： 
重复的H1标签
重复的内容
重复的标题标签
重复的元描述
缺少的H1标签
多个H1标签
Hreflang语言不匹配问题

加速的移动页面（AMP）
移动设备友好性将成为Google移动设备和台式机的默认排名标准。 
这意味着，作为网站管理员，您需要先确保网站的HTML代码符合Google的AMP准则，然后才能投入移动使用，并避免潜在地损害搜索性能。 
使用“站点审核”工具检查站点上是否有无效的AMP页面，以便查看需要解决的问题；它可能取决于您的HTML，样式和布局或页面模板。 
与移动设备友好相关的最常见问题：
AMP HTML问题可能与样式或布局有关，并且如上所述，可能会影响网站的可索引性。 

外贸网站建设站点性能
SEO中，页面加载时间变得越来越重要。您的网站速度越慢，吸引耐心等待其加载的用户的可能性就越小。

您可以直接从Google获得针对移动设备和台式机的页面速度建议。了解如何衡量页面速度，并找到机会使您的网站更快。 
例如，过于复杂的JavaScript或CSS文件（与我们研究中的许多网站一样），代码精简是一个捷径：
在数据中脱颖而出的一件事是页面速度的快速获胜。这不仅关乎排名，还关乎用户和转换-通常可以在无需过多开发工作的情况下实现简单的快速胜利，这就是我将精力集中在这一方面的地方。压缩JavaScript和CSS之类的任务需要花费几分钟的时间，但是可以在许多网站上做出巨大的改进。这应与确保已使用HTTP2启用HTTPS相结合。

外贸网站优化性能最常见的问题： 
24. 内容混合的问题
此问题与第12点类似，因为您的网站的某些部分不受HTTPS协议保护时会发生。与以前一样，将所有HTTP链接替换为新的HTTPS版本。

25. 缓慢的页面（HTML）加载速度
浏览器完全呈现页面所需的时间应尽可能短，因为速度会直接影响您的排名。 

26.未缓存的JavaScript和CSS文件此问题可能与页面加载速度有关，如果未在响应标头中指定浏览器缓存，则会发生此问题。 

27. 最小化的JavaScript和CSS文件
此问题与缩小JavaScript和CSS有关。删除不必要的行，注释和空白以提高页面加载速度。

15年外贸网站优化服务，只做高转化率的外贸网站，外贸独立站。