什么是元描述（meta description)？
元描述是一种 HTML 元标记，用作描述网页内容的 155 到 160 个字符的摘要。它是出现在页面标题下方的文本片段。 

当元描述还包括正在搜索的关键字时，搜索引擎会在搜索结果中显示它。与页面标题不同，元描述不是 SEO 排名因素，但它们确实吸引用户点击进入页面，并且是有效的页面 SEO 的一部分。您将在页面代码中看到它们作为 <meta name="description" content=，然后是书面说明。

元描述是您对搜索者的承诺。在竞争激烈的外贸网站网页海洋中，它会呼叫他们并说：“这就是您要查找的页面。”

当您在 Google 中键入搜索查询时（让我们以“外贸网站建设”为例），该算法会在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示结果。

此页面极其复杂，但现在让我们忽略所有购物广告、图片和视频，而选择更传统的自然搜索结果。

SERP中的元描述示例

顶部的紫色字样是“标题标签”。它们是网页的标题。在它们下方，您会看到不超过 155 个字符的页面描述。这是元描述。

根据外贸网站建设公司万邦的一项研究，谷歌在 71% 的移动搜索结果和 68% 的桌面搜索结果中重写元描述。这种转变对零售商有何预示？谷歌无论如何都会显示用户的内容，为什么还要编写元描述呢？ 

Ahrefs 元描述研究图

最终的原因是较高的搜索量关键字和较低的重写率之间的相关性。SEO 和 SEM 顾问万邦在为电子商务企业编写元描述以及优化商店以进行搜索方面具有特殊的专业知识。

通过万邦 xingbell.com 自己的经验，如果商店以高流量关键字为目标，那么您的原始元描述更有可能在您在网站上编写时出现。“对于拥有大量产品的电子商务商店来说，SEO 可能既耗时又昂贵。在知道它们将被重写的情况下接近您的元描述可以释放资源“。 

更高效的方法是专注于为销量最高的关键字编写非常好的元描述，因为谷歌更有可能使用它们：“主要关注你的畅销书和类别页面元描述，而不是你销售的每一件商品。”

良好的描述为您提供了网站内容的简要概述，以及点击标题标签的令人信服的理由。这一切都发生得如此迅速和轻松，许多搜索者甚至不会注意到自己做出了决定。他们只需单击链接即可满足他们的好奇心，而无需考虑。 

这是一个很好的元描述的例子：

死亡愿望咖啡元描述示例

巧妙的命名有助于Death Wish Coffee在这里打一拳。通过前三个词“死亡愿望咖啡”，您已经了解了该公司销售的产品（咖啡）及其定义的品牌特征（硬核，但对此不屑一顾）。

Death Wish 然后说它“在这里激发你的激情。” 用这些话，它把自己定位为激励。“最高品质的阿拉比卡咖啡 + 罗布斯塔咖啡”这个词让读者知道他们卖的是好咖啡产品。 

产品页面
为您的产品页面编写元描述比为您的主页编写元描述要容易一些，因为您的产品页面不应该代表您的整个业务。 

相反，他们是在为购物者提供切实的好处而发言：

卖铲子？让读者知道这把铲子会让烹饪变得更容易。
卖割草机？让读者想象一下穿越草地的快速而轻松的旅程。

产品页面元描述应该解释为什么该产品非常适合潜在买家（例如珠宝），或者提供确切的技术规格和型号（如果有需求的话），例如按摩浴缸零件。

您确实需要对产品的不同之处有所了解。因此，高端外贸网站建设公司万邦通过强调耐用性并让其网站名称暗示其贴纸将非常非常酷来做到这一点。但在那之后，一切都是为了让客户通过产品形象化自己。

尽管一些 SEO 专家会告诉您确保您的元描述都以完整的句子结束，但半句可以为您的点击率 (CTR) 创造奇迹。

如果您打算使用此策略，最好使您的元描述尽可能接近 155 个字符的粗略限制。

分类页面
下一个要关注的元描述是您的类别页面或集合页面、元描述。此页面的目的是将相似的产品组合在一起供客户浏览。产品系列页面可以显示广泛的、高容量的关键字，例如“女鞋”或“男鞋”。

您的类别页面元描述应该通过显示有关该系列的相关信息来吸引人们，例如 DSW 如何在其女鞋类别中列出不同的鞋子类型。

类别页面元描述

他们还使用简单的动作短语，如“在线购买……”和“享受大量选择和免费送货……”来鼓励浏览器的点击。 

类别页面应该针对复数和比产品页面更多的中尾关键术语。黑色女式毛衣将包含在黑色女式毛衣类别页面的描述中。如果您是经销商，请说明您拥有哪些品牌。

如何编写好的元描述
现在我们已经了解了元描述，您可能想知道：将这些知识应用于我的业务的最佳方法是什么？

考虑客户的心态
让它独一无二
保持最佳长度
使其可操作
添加号召性用语
使用您的目标关键字
尽量避免元描述生成器
 

考虑客户的心态
首先，关注什么会迫使搜索者点击您的标题标签。这需要回答两个问题：

你提供什么？
我为什么要向你购买？

让它独一无二 
让读者知道你做了什么，告诉他们你独特的销售主张，并多次传达这些信息，因为元描述不是微妙的地方。努力为您的主页提供有效的元描述是很常见的，因此最好耐心等待并仔细考虑您的品牌。

编写好的元描述就像编写好的副本。它需要包括产品的产品和独特的卖点。

元描述的目标是获得点击次数，但这也是展示您品牌的机会。将元描述视为您品牌的延续，以及使用相关关键字明确定义您的 USP（独特的销售主张）的机会。

与人们谈论您的业务，像做电梯演讲一样制定描述。你可能想通过几个草稿。把事情做好很重要，因为这将是许多客户第一次接触到您和您的品牌。您也不希望在整个网站上有重复的元描述，因为这可能会损害您的排名机会。

保持最佳长度 
考虑您的元描述长度时，请保持在 155 个字符的限制之间。谷歌可能会在此之后切断任何文本。将您最重要的文字放在描述的开头，例如动作短语或有关您品牌的几个词。 

外贸网站建设公司万邦建议“不要使用太多形容词或花哨的词。” 您可能想使用“真棒”或“停止展示”这个词，但这可能会影响搜索者的点击率。“即使您使用的是有趣的语言，”他补充道，“也要确保它与您的页面相关。” 

使您自己的元描述独一无二
无论您是全新的店主还是经验丰富的电子商务网站管理员，引人注目的元描述对于增加网站流量、提供良好的用户体验和提高转化率都很重要。通过选中上面的框，您将走上正确的轨道来优化您的网络页面，并且很快就会看到更多流量和更高销售额的好处。 

元描述常见问题

我应该在元描述中写什么？
元描述应该包括某人即将点击的页面的引人注目的摘要。它应该清楚地告诉他们点击后会获得什么。元描述应包括目标关键字，以帮助搜索引擎对页面进行索引和排名。

元描述对 SEO 很重要吗？
是的。元描述标签对搜索引擎和网络浏览器都很有价值。它们帮助浏览器了解您的页面是关于什么的，以及您的页面是否会回答他们的查询。独特的元描述可以增加搜索中的点击次数和可见性。

什么是最好的元描述实践？
考虑浏览器的心态
让它独一无二
保持最佳长度
使其可操作
添加号召性用语
使用您的目标关键字
避免元描述生成器

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万邦专业外贸网站建设元描述实战专家，始终坚持高转化为口碑服务宗旨。