外贸网站推广公司万邦今天来讲一下流量标记的使用也就是我们常说的UTM。公司要记录每一个部门，每一个人的网络营销推广的效果，需要通过技术手段来获取这些推广数据来考核员工的能力，通常情况下，我们在做渠道划分的时候需要知道不同渠道带来多少流量，多少转化，需要将不同的渠道都区分开来，UTM就是专门应用于区分非Google推广渠道的，当然也可以用于Google的流量标记，如在Adwords中使用UTM标记。

UTM的全称是Urchin Tracking Manager，Urchin就是GA的前身了，虽然现在这个产品已经不在了，但这个简称一直沿用至今，而且很多国内的类GA的产品来说，为了兼容已经使用GA的用户，一般也是使用UTM用于标记流量。

原理：GA内部通过对URL的字段的解析，根据上面的关键字和来源、媒介等信息将流量分类为相关的渠道，这个涉及GA内部对于渠道流量识别的优先顺序，详细内容可参考Google官方网站。利用这个原理，可以在GTM实现类似的广告参数传递做法。

可以添加到外贸网站推广中的网址中的UTM参数共有五个：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_content。每个参数都必须对应一个您分配的值。每个参数/值对都包含广告系列标识信息，各个参数的使用方法如下图：

 Google UTM参数解析

例如，可以将参数 utm_source 设为“newsletter”，以标识来自简报的流量。然后，还可以将参数 utm_campaign 设置为“june”，并将其与上述参数进行组合，用于标识这是来自六月的广告系列。

1. 添加参数的方法：

（1）量少的可以使用网址构建工具来创建格式正确的网址，关于网址构建器，自己网上搜索一下就可以了，下面是三个具体的使用例子：

http://www.xingbell.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=Referral&utm_source=exampleblog

http://www.xingbell.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1 

http://www.xingbell.com/utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink

（2）如果量比较多的话，可以使用Excel来编辑。

注意

需要特别注意的是URL后面加个'?'后才加utm参数，如果前面已经有'?'就改用'#'；UTM是区分大小写的，最后是UTM上面如果有中文的话，需要做转码，GA不支持GB2312编码，需要转码为相应的UTF-8编码。

2. UTM参数与渠道报告

UTM参数的使用会影响渠道报告的划分，默认渠道是GA中预定义好的：

Google 渠道划分规则

媒介是not set表示没有设置utm_medium参数，或媒介参数是用户自定义的时候，都会被归类到Other，通常这种情况是由与用户使用了自定义的媒介，没有使用系统预定义的导致的，如图所示：


出现Other的情况
为避免出现上述情况，使用媒介参数的时候对应GA分类的使用其已经定义好的字段，就能准确划分，当然，如果不这样使用，还可以对默认分组的规则修改，使之符合实际情况。

3. 使用一个还是三个UTM参数的问题？

最近Google分析官方是没有要求适用三个参数的，而只是要求使用一个来源就行，对于老用户来说还是喜欢使用三个或更多。

外贸网站推广公司万邦认为，渠道报告的是根据媒介和来源划分渠道，如果您的媒介是没填，也就是not set，这种类型会被归类到Other去了，也就是只填写来源参数的流量在渠道报告是归到Other，也就是渠道划分不正确了，当然您可以通过调整分组的形式去调整，如果能布局的时候就解决了，为什么还要多一步去调整呢？其次是所有广告系别报告，是获取不到数据的，也就是空的。之所以要三个必须参数就是这个原因了。

基于上面的划分原理，只有一个必须参数，直接导致的两个报告有误！与此同时，您可以看看Google的官方文档的例子有个明显的规律，就是至少有三个参数的，包含来源，媒介和广告系列，所以我推荐，使用至少三个参数。

另一个需要注意的是，从前面可以知道“？”和“#”是设置UTM的识别符，也就是系统使用的，所以在使用UTM的时候不要在参数里面用到这两个字符，避免参数被截断。

4. 使用Google UTM注意点

（1）UTM的参数是大小写敏感的，大小写不同，划分是不同的。

（2）添加UTM参数的时候，前面没有“？”的时候需要先添加“？”在添加UTM参数，如果前面已经有“？”出现了，那就用“#”，然后再添加UTM参数，因为“？”和“？”都是UTM的系统使用字符，因此不建议在UTM中标记渠道的时候使用这个两个字符，避免被截断。

（3）为了标记准确，来源/媒介/广告系列是3个必不可少的参数。

（4）渠道分组是对medium是有预定义的，建议使用预定义的字段。

（5）UTM上有中文的话需要转码才可以使用，否则会乱码。

5. UTM应用
付费流量标记，如Google、百度和AFF等
在做EDM的时候，也可以用UTM做跟踪，不仅可以用于流量标示，还可以跟踪邮件内不同位置的单击行为，用于邮件优化设计。