为了给网民带来更好的搜索结果，以及帮助广告客户获得更明显的宣传效果，Google会定期审视和改良搜索公式及广告体系。Google这种战略也已经被消费者和广告客户认同，其在美国互联网搜索市场的占有率超过三分之二，广告销售额预计将超过350亿美元。
在调整之后，许多搜索结果会更为及时，它会影响35%的搜索。之所以做出这种改变，是因为一些用户对实时信息需求增加，如来自Twitter及其它网站的信息，Google的一些搜索结果显得过时。例如，如果你搜索今年奥斯卡颁奖典礼何时直播，搜索结果中包含去年的内容。
Google将这次调整称为“新鲜算法（ freshness algorithm）”，为相关搜索提供实时结果，它采用的是Google Caffeine 网络索引系统，该系统可以更快抓取网站内容。
每年Google对算法调整超过500次，但大多只影响少部分结果。上一次大调整是在今年2月，当时它剔除了一些低质网站，也就是所谓的内容农场（content farms），这些网站的内容非常贫瘠而且品质很差，调整影响了12%的搜索。
实施新的算法后，近期发生的事件如总统大选、奥斯卡颁奖等最新更新信息，将会出现在搜索结果的前面，这与使用Google新闻搜索时使用的时间工具一样。此外，对于较频繁更新的话题，如对新款iPhone的评论等，也会显示在搜素结果的前面。
对于那些对时间不敏感的内容搜索结果，如“香蕉面包的做法”或者“如何更换汽车轮胎”等，Google表示，新的算法知道什么是最符合答案的结果，这些内容将不受时间影响。
Google搜索开发工程师阿米特·辛格哈尔（Amit Singhal）表示，新的算法意在更好的明白如何区分用户是在搜寻最佳的答案，还是想知道事情的最新进展。
Google曾在2009年与Twitter进行合作，对搜索方面进行改进。当时Google向Twitter支付了一笔费用，合作推出了google.com/realtime实时信息搜索。双方的合作在今年7月到期后，Google停止了该项服务。Google当时表示，公司会考虑将google.com/realtime上线，并与Google及其他服务相结合。
