【 耐克正式从亚马逊撤军 】

外贸跨境电商独立站建设专家万邦向彭博社了解到，耐克这家运动服装巨头首次宣布与亚马逊的两年后，将终止与亚马逊的合作。

耐克（Nike）正在结束试点工作，以便可以将更多精力放在直接面向消费者的业务上，自2017年以来，这一直是该耐克品牌战略的重点和中心。 
耐克在一份声明中告诉彭博社：“作为耐克致力于通过更直接的个人关系提升消费者体验的一部分，我们决定结束目前在亚马逊零售的试点。” “我们将继续为耐克与其他零售商和平台的牢固，独特的合作伙伴关系进行投资，以无缝地为全球消费者提供服务。”

从一开始，交易就是耐克将直接向亚马逊出售，以换取亚马逊防止未经授权的第三方卖家在其网站上出售耐克产品并清除假的耐克物品。当时的想法是，它可以更好地控制哪些耐克产品在亚马逊上销售以及如何上市。

由于耐克无法控制授权在亚马逊的第三方卖家，因此没有达到耐克的期望，这应该是很多大品牌商在亚马逊上所面临的问题，而亚马逊没有在方面给到很好的解决办法。外贸网站建设专家万邦认为这是重要原因。

随着市场的持续增长，对亚马逊第三方卖家进行监管的技巧变得越来越具有挑战性。亚马逊有史以来第一次承认在其网站上销售假冒产品是其最新年度报告中的一个问题。这种让步最早是由CNBC的Eugene Kim发现的。

尽管如此，它离开亚马逊的举动也可以看作是其专注于直接面向消费者业务的努力的一部分。耐克此前曾表示，将在其庞大的30,000家庞大的批发网络中，重点关注40个主要零售合作伙伴（未具体说明谁），并裁掉“平庸”的零售商。

【 宜家也退出亚马逊：“其他品牌将紧随其后”】

继耐克之后，宜家也退出了亚马逊市场。跨境电商独立站建设专家万邦认为这是一个非常明智的决定，同时也有部分外贸网站建设公司指出了它的危险性。

不需要亚马逊
外贸网站建设专家万邦认为耐克是希望更加强调“与客户的直接和个人关系”，但实际上意味着耐克不需要美国市场。

据外贸网站建设公司万邦最新报道，另一家零售巨头宜家（IKEA）现在也已与亚马逊终止了类似的协议。瑞典家具连锁店一直在通过美国市场在市场上出售较小的物品，例如厨房用具和灯具，但该实验现已终止。尚不清楚安排为何结束。

跨境电商独立站建设专家万邦则认为，宜家和耐克树立的榜样将被其他大品牌效仿。“这一举动向我们表明，强大的品牌意识到，驱动进入自己网站（例如Nike.com）的流量是自我维持的，更有利可图的，并且实际上是在提升品牌，而来自Amazon.com的流量和增量收入的利润较低，但减少品牌提升。我们相信许多强大的服装（甚至非服装）品牌将来将继续避免或遏制与亚马逊的关系。”

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