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Google Shopping 从入门搭建到广告设置精通

发布者:万邦     目录:Google SEO 推广     阅读数:1166

外贸网站建设专家万邦给大家介绍谷歌购物的详细全套流程,内部也会包含关键词广告的基本用法和一些流程步骤,适用于外贸独立站的付费引流方式,下面咱们就走起:

1, 首先简单了解一下,什么叫做谷歌购物/Google shopping,比如你在谷歌里面输入一个“makeup”前排展示的就是docolor makeup 的化妆刷产品,直接可以点击购买的,这个就是通过谷歌shopping实现的购买按钮! 同样也可以直接点到docolor的外贸独立站链接上面


2, 与传统的谷歌搜索广告不同,谷歌购物广告不需要广告主为广告撰写任何外贸营销的广告语,只需其将相关外贸销售产品数据(Product feed)提交到Merchant Center平台,然后,Google ads会结合用户的搜索和浏览内容,自动调取Merchant Center里的商品信息来决定广告的展示方式和展示位置。

注册 Google Merchant Center账号,请点击: Merchant Center(https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/),点击“注册”

3、 也可以直接从谷歌账号的按钮下拉会提示很多谷歌系列的应用服务按钮,如果直接看,看不懂英语大家可以直接通过翻译的中文,也可以直接看!


4、Google shopping分为很多目录,大家直接可以从这里找到一些你的竞争者的独立站(eg: www.docolor.hk),或者直接首页搜索类目(比如“makeup”),也可以直接出来链接!

5、 比如,我在类目随便选择一个,即可出现listing和产品详情页,如下图所示:(这些都是google shopping的商家产品数据信息)

6、点击上图右边的蓝色按钮即可出现下图所示的外贸独立站/个人网站/博客,服务网站等等,这个就是整个Google shopping的流程和原理!

7、下面我们一起来看一下,整个Google shopping Ads的流程!什么样的产品适合投放Google Shopping ads?
谷歌购物广告只适合零售网站,产品要有明确的价格和运费,并且支持在线支付功能。
https://support.google.com/merchants/answer/6149970?hl=en&ref_topic=9212502
点击上面链接可以查看谷歌购物广告禁止以及实施部分限制的产品。


8、下面详细走一遍谷歌商户中心的注册流程和填写要求,如下图所示:
 填写国家
 填写名称
 输入网址


9、同意条款,如图所示:


10、网站声明和声明所有权
具体步骤如下图示,大家根据步骤操作即可!

如果不太清楚操作的话,可以再看教程:https://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=en&ref_topic=7294166


11、进入后台,选择右上角的小点,设置选择账户关联,将Merchant Center账号与Google Ads进行关联
如下图所示,点击右上角三个点点下面的”Account Linking”。


12、然后此邮箱绑定的谷歌广告账户会显示在下方,点击“Link”进行关联即可。

13、输入你的谷歌广告客户ID,在主页的左上角

14、创建Product Feeds 此处是Google Shopping Ads的重点。
如下图所示,在Google Merchant Center后台点击左侧的“Products”选项,并选择“Feeds”。点击蓝色+

市面上也有一些自动上传产品feed的工具,比如 Woocommerce开发的Wordpress插件Google Product Feed
对于所有产品,基本的必须产品信息包括:
id: 唯一的产品ID,直接使用SKU也可以
Title: 最好与目标网页上的产品标题相匹配。确保添加消费者可能搜索的任何细节,例如尺寸或颜色。建议在70个字符左右。 Description: 对产品的精准详细描述,尽量使用用户常用的表达方式。
Link:以http(s)开头的产品页面链接
image_link: 链接到产品的未经编辑的主图像
availability: 产品的可用性,“in stock”, “out of stock” 或者“preorder”
condition: 产品状况,从 “new”, “refurbished” 和 “used”进行选择
Price:与目标网页上的价格相匹配的产品价格和货币
GTIN/MTN/Identifier_exists: 如果你的商品既没GTIN也没有MPN,则可以只添加Identifier_exists属性,并将值设置为“no”。
当然,不同的产品类别还需要其他的必须产品规格,详情请看谷歌的产品数据规格表:https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en

15、注意:Feeds分为两种,“Primary feeds”和“Supplemental feeds”。
前者用于产品的创建,包含产品的必要属性;后者可以作为前者的一种补充或者更新,并且允许定位多个国家/地区。
对于创建的每个Feed,Google都会要求你设置目标销售国家和语言等基本信息。这些信息会决定你广告的展示位置以及广告呈现的语言和货币单位。


16、接下来,对此Product feed进行命名,并选择上传feed的方式。
Merchant Center一共提供四种上传product feed的方式:

Google Sheet: 在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考),然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center。这也是最简单的一种方式。
Scheduled fetch:在网站上托管一个包含产品数据的文件,并让谷歌定期提取更新的内容,应用到Google Merchant Center
Upload: 创建一个包含产品数据的文件,然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center
Content API: 使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。

17、根据实际情况设置运费和税费


18、然后转到关键词广告(Google Ads)这块


19、选择第三个,勾选广告目的


20、填写名称和你的网址


21、设置你的受众群体,以及预期广告人数等


22、设置关键词和产品或者服务的相关标签等


23、如图预览关键词广告的效果


24、设置广告预算,最低每天1.65$,右边自动化生成流量预期


25、最终可以预览整个详情状况,如下图所示:


26、最后设置付款信息,绑定你的银行卡


Google Ads就搞定了,到这一步为止!

27、回到商户中心,同意客户评价条款
提示:开通后,买家购物后,在谷歌显示产品的时候,也会显示客户留下来的评价!如前面第五点所示


28、在 Google Ads后台设置活动,同样是点击蓝色+即可


29、创建新的活动群组


30、如果你的ADS账号一直都有,那么可以从ADS这边直接链接商户中心


选择商户中心,点击链接上去


31、创建活动,还是一样


32、选择shopping


33、创建CPC,设置一下


34、设置预算


35、选择展示形式


36、SAVE 之后,产品组就出来了,显示绿色就是正常状态了!


37、后台显示可以看到具体的流量情况和分布


38、后台产品显示


39、后台的关键词状态


到此为止,所有的流程就走完了,整个Google shopping Ads也介绍完了,整体而言难度还是挺大的,但是效果也是挺好的,可以帮助很多新手独立站在最短时间可以获得最高的流量。建议大家可以在谷歌分析里面看看自己的流量状态,根据流量状态,优化自己的listing或者优化价格和landing page等等,外贸网站建设专家分享!

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