您在进行 Facebook营销推广时 ，投放广告的时间和金钱越多，您就越清楚，好的创意是提高投资回报率ROI 的关键。即使您制定了可靠的定位策略，但如果您的创意不能说服您的受众来下单，那么销售的成本可能会非常高。在创建 Facebook 广告之前，请务必熟悉 Facebook 及其不同应用程序如Instagram和Messenger。

Facebook营销推广专家万邦总结了在 Facebook 上投放广告时需要考虑的几个关键事项：

1. 单图广告
单图广告是 Facebook 上最古老的广告格式之一。近年来，越来越多的注意力和注意力投入到视频上，这导致许多广告主远离静态图像格式。

但是，在正确的时间使用单一图片广告仍然很有价值。以下是单个图片广告的元素以及它们何时仍然非常适合您的广告系列：

Facebook 上的单张图片广告

广告元素：

单张图片（建议纵横比为 1:1 或 16:9）
出现在广告上方的文字
标题上方的显示网址（通常是您品牌的域名）
广告相关着陆页的目标网址
图片下方的粗体标题以吸引注意力
新闻提要链接描述以在标题上展开（可选）
号召性用语（例如立即购物，了解更多）
如果您只销售一种产品
单品广告。

如果您销售单一旗舰产品并且您的客户通常对它有所了解，那么单张图片就是一种有效的广告格式。确保选择一张讨人喜欢的产品照片，以吸引最广泛的潜在客户。

如果你想传达一个简单的信息可以采用消息广告

50%的折扣？本周末提供免费送货服务吗？如果您想快速传达一个简单的信息，一个图片广告就可以做到这一点。无需观看或浏览任何内容，潜在买家可以立即理解您的信息。这对于重新定位过去的访问者、客户和电子邮件订阅者特别有用。

优化 Facebook 广告的点击次数

如果您的 Facebook 广告策略专注于为您的商店带来大流量，那么一个简单的图片广告就可以提供有关您产品的足够信息，从而产生廉价点击。

使用图像来“挑逗”您的产品，需要引人注目的文案和图像来引起观众的好奇心。在为 Facebook 广告撰写文案时，请牢记以下最佳做法：

使用相关且有趣的表情符号
谈论相关主题或场景以鼓励参与
在您的帖子副本中删除额外的页面链接以获得更多网站点击
使用来自客户或媒体的第三方推荐或评论
与醒目的图片搭配使用时，在广告文案中使用部分（或全部）这些元素有助于提高单张图片广告的点击率。

2. 单视频广告
Facebook 广告管理工具中的几乎每个版位都支持视频广告。Facebook发布了IGTV 和Facebook Watch等新的视频观看体验，这一切都标志着视频作为其平台上重要媒体的持续崛起。尽管视频在所有可用展示位置中的外观可能有所不同，但以下是所有视频广告的元素：

Facebook 视频广告示例

广告元素：

垂直或水平视频（建议纵横比为 1:1 或 16:9）
出现在广告上方的文字
图片下方的粗体标题以吸引注意力
标题上方的显示网址（通常是您品牌的域名）
广告相关着陆页的目标网址
新闻提要链接描述以在标题上展开——这是可选的
号召性用语（例如立即购物，了解更多）
Facebook 最近对视频的重视对广告商来说也是个好消息——视频提供了销售产品的最佳机会之一。

在 Facebook 和 Instagram 动态上最多 60 秒，在 Instagram 故事上最多 15 秒，视频可以展示产品的价值并突出多种购买理由，所有这些都在一个广告中。在以下情况下，视频广告可能特别有效。

需要演示的产品，通过 Facebook 广告展示产品。

如果您的产品的独特价值无法仅通过照片来传达，那么视频可以展示它的工作原理以及为什么它对您的客户有帮助。

如果您的产品具有多种功能和优势，这将特别有用。在一分钟内一个接一个地突出一个特性或一个好处，或者在一系列涉及不同用例的场景中展示产品，将使您能够吸引更多样化的客户群。

品牌建设，用于品牌建设的 Facebook 广告

如果您的品牌在吸引新客户方面发挥着举足轻重的作用，那么在您销售产品之前，一个讲述您公司故事的单一视频广告可能是一种方便的方式来宣传您的品牌目标，外贸网站建设公司万邦十分认同用品牌故事的文案方式来建设品牌。

3.轮播广告
轮播广告可以包含多个图像、视频或两者的组合，这使其成为一种有用的“中间”广告格式。如果您的产品需要不止一张图片来展示其价值，但您又没有办法制作长篇视频广告，则轮播广告可以作为替代品。

以下是轮播广告中包含的内容：

Facebook 轮播广告示例

广告元素：

最多 10 个方形视频或图像（纵横比为 1:1）
出现在广告上方的文字
标题上方的显示网址，用于宣传您的网站地址（每张图片一个，可选，未在上例中使用）
图片下方的粗体标题以吸引注意力（每张图片一个）
可选的新闻提要链接描述以扩展标题（每张图片一个）
号召性用语（例如立即购物，了解更多）
轮播广告是以下场景的明智选择。

展示不同体型的产品，Facebook 上宣传的不同产品类型

对于销售服装的电子商务商店来说，很难转化那些在购买前没有机会试穿的在线购物者。购物者经常想知道产品在他们的体型上会是什么样子。轮播广告可以有效地在不同体型、尺寸、肤色等方面展示相同的产品。这可以用来帮助回答有关合身的问题，并缓解购物者可能对购买产品的任何不确定性。
 

4. 收藏广告
收藏广告是可用的最新格式，因此您可能没有在动态消息中看到很多。然而，系列广告对于电子商务品牌来说具有很大的潜力，因为它们能够将产品目录与引人入胜的视频配对。

收藏广告还可以包含多种元素，包括另一个称为即时体验的新增内容。

Facebook 上的收藏广告

广告元素：

出现在广告上方的文字
英雄图片或视频（推荐的宽高比为 1:1 或 16:9）
从您的 Facebook 产品目录链接的收藏图片
定制的即时体验（下面有更详细的解释）
如果您想知道如何最好地使用这种新的广告格式，这里有一些很好的例子。

打造品牌化购物体验
如果您的产品从您的品牌故事中获得价值，系列广告可以帮助您通过长视频提高品牌知名度，同时仍然通过附加的产品目录直接销售。

您的产品目录图像本身可能不足以引起兴趣和转化，但是当与详细介绍您的品牌使命或目的的视频搭配使用时，产品可以为客户灌输更多价值和意义，从而提高转化率。

创建 Facebook 广告的工具
一旦您熟悉了 Facebook 上的各种广告格式，您就会想要创建不同广告的现有选项。与传统的印刷或媒体广告不同，Facebook 广告不需要大量的制作预算或很长的时间。

外贸网站设计公司万邦推荐使用以下工具，可以用低廉的成本和极少的经验来制作出色的广告创意。

视频
开始制作视频的最佳方法之一是使用手机摄像头，因为它投资低，而且低保真内容通常对社交广告效果更好，因为它感觉是平台原生的。要使用现有素材编辑视频广告，有很多免费工具，例如Crello和Adobe Spark。

Facebook 最近还在 Ad Manager 中引入了一种工具，可以将静止图像转换为即时视频，并提供多种免费视频模板供您选择。

图片
Facebook Ad Manager 网站上也提供免费图片库。在编辑库存照片时，Instagram 的原生应用内滤镜可以增强照片的外观，而Canva等其他免费工具可让您轻松地为照片添加文本和图形叠加层。

Facebook营销推广专家万家将总结更多的关于社交广告的使用和创建干货开源分享给大家，让广大的出口企业更快的节省时间成本开拓自己的业务。