谷歌每天处理56亿次搜索。大多数消费者在开始在线购物时都会使用Google，但只有不到10%的网站从搜索中获得流量。这意味着您在Google搜索排名中的位置可能会对您的业务产生成败影响。 

搜索引擎优化或SEO是使网站在搜索结果中显示更高的艺术和科学。随着谷歌对其算法进行调整，基本上每年都在变化。Google会尽最大努力优先考虑高质量、信息丰富且相关的内容。但它们也会考虑页面速度、图像和视频以及用户位置等信息。

谷歌将在2022年推出几项新的搜索变化。一些重要的变化包括：

1. 改进的页面体验跟踪
2. 链接垃圾邮件的有效性降低
3. 优先考虑相关内容
4. 打击关键字垃圾邮件
5. 考虑图像和视频
6. 优先考虑本地结果
7. 多任务统一模型
8. 强调E.A.T(专业性)

让我们来看看这些变化意味着什么，以及如何在Web开发中利用它们来发挥自己的网站排名优势。

一、改进的页面体验跟踪
虽然网页的内容对排名最重要，但使用页面的实际体验也很重要。没有人愿意访问一个有太多广告的缓慢、不安全的网站。谷歌现在非常注重页面体验。这包括以下因素：

移动可用性
HTTPS使用
速度
安全问题
广告问题
此更新的重点是优先考虑人们可以轻松阅读的页面，而不管内容如何。尽管内容仍然很重要，但您还必须确保您的网站作为一个整体是安全且精简的。确保尽可能优化页面速度。

Google 提供了使用Search Console检查您自己的页面体验报告的功能。不用猜！您可以使用此工具准确了解您的页面的性能，以及如何调整它们以创造更好的体验。

二、链接垃圾邮件的有效性降低
打开互联网上几乎所有的博客文章，你会看到几乎和黑色一样多的蓝色单词。在过去的几年中，典型博客文章中的超链接数量一直在增加，但并非总是有充分的理由。 

理论上，链接有助于引导读者获得有用的信息。但它们经常让人分心。许多网站发送无用的、自我引用的链接，以试图提高他们的排名。

谷歌正在打击这种做法。在最近的一篇博客文章中，他们报告了他们打击垃圾链接的努力。遵循最佳实践，并限定出站链接。例如，出于营销目的而指向附属网站的链接应使用 rel=“赞助”进行注释。

三、优先考虑相关内容
由于数以百万计的网站有时会争夺一个关键字的头把交椅，谷歌需要过滤掉真正相关的内容和不相关的内容。这一直是个问题，2022年，谷歌还在继续寻找解决方案。具有误导性标题或不相关内容的页面将在搜索算法中失分。

为确保您的内容保持相关性，请不要试图作弊。避免使用不相关的信息、不必要的关键字和没有实质性内容的点击诱饵标题向您的网站发送垃圾邮件。相反，要发布高质量、重点突出的内容。想想用户想读什么，而不是你认为谷歌的算法可能更喜欢什么。

四、打击关键字垃圾邮件
几十年来，关键字垃圾邮件一直是SEO的一种低俗方法。二十年前，这可能意味着一堵无用的文字墙。今天，关键字垃圾邮件发送者更加聪明，谷歌必须跟上。

无缘无故地一遍又一遍地提及同一个词可能会使您的内容被标记为垃圾邮件。使用更广泛的词汇来描述您的主题会更聪明。Google的目标是识别与搜索查询相关的高质量内容。为此，他们将根据同义词和相似含义选择内容。要对关键字进行排名，可能并不总是需要使用它，只要您仍在谈论同一个主题。

你该怎么办？正常写就好了。定位关键字时，尽可能自然地使用它。不要为了再次适合您的关键字而弯曲语法规则。并使用同义词避免重复的语言。

五、图像和视频作为排名因素
高质量的内容通常是多媒体。它可以包含图像和视频以及文本。虽然文本将在搜索算法中发挥主导作用，但谷歌现在可以从其他媒体获取信息来帮助排名。

为了充分利用您的视频和图片，请确保它们具有高质量和相关性。您甚至可以确保他们的标题元数据表明他们与页面的相关性。 

六、谷歌将优先考虑本地信息
如果可以的话，人们通常会更喜欢在当地购物。即使是亚马逊Prime的2天送货服务，也无法快速前往附近的商店。出于这个原因，谷歌优先考虑与搜索者的位置相关的搜索结果。

如果您位于某个地方，则意味着您不在其他地方。你能做的最好的事情是确保谷歌知道你的位置，这样你就可以提高本地排名。为此，请确保您已使用您网站上的地址更新了联系信息。

七、多任务统一模型

去年，谷歌推出了 MUM：多任务统一模型。MUM是一种神经网络AI，它试图更好地理解您正在查询的内容。MUM可以理解文本和图像中的信息，并且计划在未来的版本中也可以理解视频。

MUM是以前的Google技术BERT的更高级版本。BER 也被用来更好地理解人们搜索的内容，但MUM的功能应该是Bert的1000倍。

MUM可以做的一件事是查找和翻译75种不同语言的信息。这有助于Google利用更多信息来回答您的问题。

MUM通过处理更复杂的查询来简化搜索引擎体验。MUM不是简单地搜索关键字，而是尝试为您的问题寻找一个明智的答案。 

用户以前必须进行多次搜索才能获得正确的信息。例如，假设您在日本徒步过富士山，想知道您是否可以徒步珠穆朗玛峰。MUM可以查看您的搜索查询并意识到您正在使用两座不同的山，以及您在每座山上的体验可能会有所不同。然后，它可以查找与培训、装备和法律要求相关的信息。

MUM 的一些特定功能包括：

使用 Google Lens 和图像进行视觉搜索
翻译来自多种语言来源的结果
为搜索查询建议子主题
“须知”部分，提供有关您的搜索的关键信息
在不更改搜索的情况下细化或扩大搜索的选项
拼写错误的单词识别
了解视频中的重要时刻
可能有很多方法可以从MUM中受益。然而，由于这项技术是如此的新，它可能需要一些实验。由于MUM有助于处理复杂和小众的查询，这意味着您可以从定位更复杂和小众的主题中受益。考虑发布有关潜在客户可能遇到的任何和所有问题的内容。由于MUM可以解释图像，因此在您的内容中添加高质量、相关的图像也可能会给您带来提升。

八、强调E.A.T
EAT代表专业知识、权威和可信赖性。强调EAT是谷歌对现代错误信息危机的回应。简而言之，链接到经过专家验证的可靠信息可以帮助您。链接到假新闻和虚假信息会伤害你。这在医学或金融等相关领域尤其重要。