对于外贸独立站站长来说，获得更多流量都是头等大事，因此掌握跨境电商SEO是站长们的必修课。

独立站建设推广专家万邦网络将尽可能快速、简单地带您入门。我们将介绍关键字研究、站点结构和组织以及页面SEO。

什么是外贸独立站优化SEO？
搜索引擎优化 ( SEO ) 是 从 Google、Bing 和 Yahoo 等网站向您的在线商店生成更多自然（即免费或免费）流量的过程 。

例如，当您在 Google 上搜索内容时，您会被带到搜索引擎结果页面 (SERP)：

女性 T 恤的谷歌搜索结果

在那里，您会找到 10 个自然结果，如下所示（第一个红色）：

google serp 广告下方的第一个自然结果

除了付费广告（橙色）和 Google 购物广告（紫色）结果：

google serp 上付费广告上方的购物轮播

电子商务搜索引擎优化就是要确保您的产品页面出现在这 10 个自然搜索结果中。当然，还有更多页面可供探索：

搜索结果底部的谷歌分页

但是离您排名的第一页越远，您产生的流量就越少。

据万邦网络调查研究发现，只有 4.8% 的搜索者进入了搜索结果的第二页。第三页？只有 1.1%。这个数字随着时间的推移而缩小了——从搜索结果到您网站的点击率也低得多。2019 年，Backlinko发现只有 0.78% 的搜索者点击了在搜索结果第二页上找到的任何链接。

您在第一页上的排名位置也很重要。根据 Backlinko 的说法，让我们快速浏览一下前 10 个职位的点击率。

位置 1：31.73%
位置 2：24.71%
位置 3：18.66%
第 4 位：13.6%
位置 5：9.51%
第 6 位：6.23%
第 7 位：4.15%
排名 8：3.12%
第 9 位：2.97%
排名 10：3.09%
然而，在2021年，很少能找到10个位置整齐排列的搜索结果。在 Google 中搜索某些内容时，您可能会看到 Google 购物广告、文字广告、精选摘要或“人们也问”或“热门故事”丰富片段等。包含这些丰富的片段会极大地影响您网站的点击率。

因此，游戏的名称是在 Google、Bing 和 Yahoo 等引擎的第一页上尽可能高地排名潜在客户可能使用的搜索词。让我们分解您在为初学者学习电子商务 SEO 时需要采取的步骤。

如何提高您的网站SEO
如果您不熟悉搜索引擎优化并想学习如何在 Google 上排名第一，那么这个 SEO 教程适合您。我们将以一种使其变得简单且最重要的是可操作的方式解释 SEO 的基础知识。

第 1 步：关键字研究
第一步是确定潜在客户可能使用的那些高价值搜索词，这不足为奇。您可以通过关键字研究来做到这一点，这可以通过多种不同的方式进行。

首先，请注意电子商务关键字研究与您在线阅读的大多数关键字研究不同。为什么？大多数网站关心信息关键字，如下所示：

带有特色片段的信息 serp 示例

另一方面，您可能还想对这样的商业关键字进行排名：

带有狗雨衣广告的 serp

您看得出来差别吗？信息关键字搜索者正在寻找，嗯，信息。博客和内容丰富的网站关心这些关键字。电子商务网站最关心显示购买意图的商业关键字。您还可以为您的电子商务商店创建内容以增加域权限、流量和转化率。

亚马逊和谷歌建议
注意：由于 Google 是世界上最受欢迎的搜索引擎，因此我在屏幕截图和示例中使用了它。您也可以使用大多数其他搜索引擎重复类似的过程。

毫无疑问，您已经注意到 Google 搜索自动完成功能。当您开始输入搜索查询时，Google 会建议相关查询：

谷歌自动完成示例

在页面底部，您会发现一些其他相关搜索查询：

相关搜索示例

这些可能是关键字创意的金矿，尤其是当您已经有几个基本关键字时。

您可以在亚马逊（可能是您的竞争对手）上完成类似的流程。亚马逊建议的伟大之处在于它们以产品为中心，与谷歌不同，谷歌可能包含一些信息关键字建议。

亚马逊上的流程类似。搜索与您的产品之一相关的关键字：

亚马逊自动完成搜索示例

这为您提供了一些可以添加到网站上的潜在价格类别：

亚马逊搜索价格过滤器
以及其他一些潜在的关键字：

在亚马逊上搜索建议

请注意长尾关键词，它们的长度通常为三到四个单词。关键字越长，它就越具体。这意味着较低的竞争，并且通常具有更高的转化率。

您可以使用工具来自动执行此过程。这将为您节省大量的体力劳动时间，特别是如果您有一个很大的产品目录。

您可以在亚马逊上进行更多挖掘，或者实际上，您可以在与之竞争的任何主要电子商务商店上进行更多挖掘。首先，查看他们的相关产品子类别，了解您商店的关键字和类别提示：

亚马逊商店的产品类别建议

假设您销售女性时装。找到类别并选择最相关的子类别。现在您可以看到亚马逊整理和组织女性时装的所有不同方式：

女士时装子类别亚马逊商店

对任何其他主要竞争对手重复此过程。

关键字研究工具 (Ahrefs)
到目前为止，我们一直在进行廉价的关键字研究。如果您有 99 美元可用于为期一个月的Ahrefs订阅，它可能是一个有用的电子商务 SEO 工具，因为它提供关键字建议、展示您的排名等等。

就是这样。

假设您与 xingbell.com 竞争，这是一家极客 T 恤电子商务商店。您所要做的就是将域输入到关键字研究工具（如 Ahrefs）中，然后单击顶部“有机关键字”下的数字：

ahrefs 有机关键词

向下滚动，您会看到 xingbell.com 排名的所有关键字：

ahrefs 排名关键词列表

繁荣！您还会注意到上面屏幕截图中的音量等指标。

您可以单击“音量”以查看其网站上哪些关键字的音量最高。您还可以包含或排除有助于缩小搜索范围的关键字。例如，如果您注意到它的网站名称作为关键字出现，您可以通过输入品牌名称并仅检查 Any Target 下的关键字来将其从列表中排除。

ahrefs 排除关键字

您还可以查看链接到 xingbell.com 的站点，这可以让您了解哪些站点也可能愿意链接到您的网站。您可以为与您的利基市场相匹配的任何网站执行此操作。获取反向链接有助于通过提高您的域权限来改善您的电子商务 SEO。

ahrefs 反向链接列表

为您的商店选择正确的关键字
在电子商务 SEO 教程的这一点上，您的关键字列表可能非常大。那么，您如何缩小范围并专注于最重要的关键字？从几个关键因素开始。

体积。搜索量越高，您网站的潜在流量就越大。Ahrefs 会为您提供大量数据，但Google Keyword Planner等免费工具也会提供。
竞赛。竞争越低，您为关键字排名的可能性就越大。同样，Ahrefs 会给你关键词难度/竞争（“KD”）。
页面权限 (PA) 和域权限 (DA) 让您深入了解排名高于这些自然结果的难度。数字越高，取消结果的难度就越大（通常）。

总的来说，您正在寻找高容量、低竞争和高意图的关键字。

关联。您的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的巨大排名因素。坚持使用您的产品真正满足的关键字。你不是在愚弄谷歌。
意图。同样，您希望定位显示商业意图的关键字。通常，您可以仅通过查看关键字来评估意图。例如，如果您拥有一家婚纱店，那么哪个搜索的意图更准确：“舞会礼服婚纱”或“工作服”？
哪些搜索者更有可能在您的网站上购买商品？当然是前者。一家婚纱店可能不仅仅销售婚纱，例如晚礼服、婚礼宾客礼服，甚至是新娘的母亲礼服。但是，您通常不会在婚纱店找到工作服。

第 2 步：电子商务网站结构
谈到 SEO 电子商务，您网站上页面的组织和结构方式会影响您的搜索引擎排名。它还会影响您的用户体验 (UX)。基本上，您想让实际访问者和搜索引擎轻松地在您的商店中找到东西。

说起来容易做起来难。

当您添加和删除产品和类别时，站点结构会很快变得复杂。如果您能从一开始就做到这一点，那么您将在此过程中为自己节省大量时间。所以：

确保您的网站结构简单，但随着商店的发展易于扩展。
确保您网站的每个页面都尽可能少地点击主页。
简单性被低估了。您不希望访问者依靠后退按钮浏览您的网站，绕圈子试图找到他们正在寻找的内容。例如，您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新排列站点结构。

您的大部分链接权限都在您的主页上，因为这是其他企业在他们的网站上引用您的网站时链接到的最常见页面。因此，产品页面从您的主页获得的点击次数越多，其权威性就越低，这是有道理的。

这些是基础。如果你想更高级一点，Orainti 的Aleyda Solis分享了她最重要的电子商务 SEO 技巧，这都是关于网站结构的：

使用供求原则来确定网站结构的哪些级别（从类别到属性、品牌或过滤器列表页面）值得索引和优化，因为它们满足了实际的受众需求。

对于那些想知道的人来说，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，“索引”页面就是将其添加到该数据库中。换句话说，Google 发现了您的页面并将其添加到搜索结果中。

“这是因为电子商务网站最常见的问题之一是内容稀少以及内容重复问题。许多内容稀少和内容重复的情况发生是因为网站结构有很多内部层次，例如过滤器和以属性为中心的页面产品很少，这些页面也包含在其他页面中。”

精简内容是指电子商务网站上的实际文本与博客或软件网站相比并不多。想象一下，由于随机产品属性和产品过滤器页面而创建了数十个精简的内容页面。其中一些页面可能只列出一两个产品。将博客内容添加到您的在线商店的网站是帮助您从整体上对抗网站上的稀缺内容的好方法。

类别和产品过滤器
内容复制听起来很简单。

“处理这种情况的最简单且非常常见的方法是对其他人不进行索引或规范化这些类型的页面。但是，您也可以为这些页面创建相关且有用的内容，使其变得与众不同、相关且具有竞争力。毕竟，尽管无索引或规范化页面可能是处理此问题的最直接方式，但这并不是充分利用现有搜索机会并通过您的内容和产品有效解决用户搜索行为的最佳方式。 ”

规范化页面是一种告诉 Google 此 URL 是您希望在搜索结果中显示的“主版本”的方式。这在重复内容的情况下很有帮助，因为谷歌肯定会注意到它们。如果没有规范标签，Google 可能会：

在浏览过多重复内容时错过了独特的内容
稀释你的排名能力
为您选择错误的“主版本”
请注意，如果您使用的是 Magento，则会将自动生成的规范标签添加到页面中，以防止重复的内容出现在搜索结果中。

不过，Aleyda 建议在您准备好后超越 noindex 或规范化：

“然后，首先评估是否有足够的搜索查询围绕您在每个级别的电子商务内容中提供的特定产品的特征、类型或品牌，以确定是否值得对其进行索引。如果是这样，如果特定页面上提供了足够的内容，并且它与用户搜索它的方式一致，或者您是否应该额外努力扩展和优化它以使其具有相关性和竞争力。

“如果没有，也没有优化，你需要付出额外的努力，那么你就会知道它会得到回报，因为你已经通过足够的搜索验证了有需求。”

这是很多信息，尤其是对于电子商务 SEO 新手而言。我们留下了这张方便的图表来帮助形象化经历的过程：

分面页面索引流程图

这里的大外卖？并非网站结构的每一层都值得索引和优化，所以要有策略并参考上面的图表。

第 3 步：电子商务的页面 SEO
现在您已经完成了关键字研究并且您的网站结构已准备就绪，在 SEO 指南的这一部分中，我们将讨论如何优化您的两个最高价值页面：

产品类别页面
产品页面
毫不奇怪，它从基础开始。

基础知识
如果您已经在使用 Magento，您可能知道可以利用一些内置的 SEO 功能。有些是自动的：

包括我们之前讨论的规范标签。
生成您网站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件。
主题生成包含您的商店名称的标题标签。
主题需要具有社交媒体链接和共享选项。
但有些功能需要您的优化技巧：

您可以编辑标题标签和元描述以包含您的关键字。
您可以编辑图像的替代文字以包含您的关键字。
您可以确保您的文件名包含您的关键字。
您可以选择博客文章、网页、产品和集合的 URL。
优化标题标签和描述时，请注意这些是面向 Google 的。因此，第一步是在第一页上排名。第二步是说服搜索者实际点击进入您的网站。

像“Deals”、“X% Off”、“Free Shipping”、“Wide Selection”等修饰符放在元描述中可以给你一个提升。为什么？因为谷歌涉嫌使用点击率（CTR）作为排名因素。所以，仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的，你还必须激起搜索者的兴趣。

在谷歌上搜索女装的结果

这些修饰符还可以帮助您攻击长尾关键字。

1. 选择正确的 URL
根据 Rand Fishkin 的说法，电子商务 SEO 的最佳排名需要遵循一些 URL 指南：

您的 URL 应该易于真实的、活生生的人类阅读和解释，因为可访问性对 Google 很重要。
仍然强烈建议在 URL 中使用您的主要关键字，因为它们会出现在搜索结果中。
短网址优于长网址。尽量保持在 50 到 60 个字符以下。
确保在页面标题中使用了主要关键字。不过，通常情况下，您不想在 URL 中包含整个页面标题。
不要包含停用词，如“and”、“of”、“the”和“a”，除非它们是关键字的一部分。
关键字填充（过度使用关键字）和无意义的重复不会欺骗 Google，也不会让您的商店看起来很垃圾。
选择产品页面和类别页面 URL 时，请牢记这些准则。

2.减少带有冗长而独特的产品描述的薄内容页面
在电子商务 SEO 中，Google 和其他搜索引擎使用您页面上的内容来决定为您的页面排名的关键字以及您的页面应该为每个关键字排名多高。

因此，如果您的产品页面只有简短的描述而不是其他内容，那么 Google 就没有太多可做的了。复制和粘贴制造商或供应商的描述称为重复内容，也建议不要这样做。编写包含许多重要细节的独特描述有助于提高产品页面的排名并减少在线商店中的稀缺内容。

关于功夫格斗的T恤

这就是为什么您会看到带有较长描述、评论等的产品页面。

泳裤产品描述

为您的产品撰写详尽而深入的描述，以便 Google 更有效地发挥其魔力。在每个页面上包含几个不同的相关关键字，以帮助 Google 了解您的产品是什么。如果您的目录很大，请首先关注您的顶级产品或第一页底部或第二页顶部的产品排名。虽然它可能很乏味，但投资于您的产品描述不仅有助于电子商务搜索引擎优化，还有助于转化。

您写的越多，Google 对您的页面进行排名的准确性就越高。而且，使用关键字的机会更多。

另外，让我们面对现实，只要您对积极性高的人进行高级描述，您的客户也不会讨厌额外的产品信息。它甚至可能有助于说服他们购买。

3. 利用潜在语义索引 (LSI) 关键字
LSI 关键字是与您的主要关键字密切相关的关键字。

您可以通过快速的亚马逊（或其他知名竞争对手）搜索或我们在上面讨论过的旧版 Google Keyword Planner 找到这些。

在亚马逊上，搜索您的主要关键字并寻找不断出现的次要关键字。例如，假设您要销售一台搅拌机：

亚马逊搅拌机产品清单

“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出现了多次，表明它们是强劲的销售因素，并且可能是搜索词的常见元素。

您还可以尝试通过 Google Keyword Planner 运行您的关键字，以获得一些 LSI 关键字提示：

搅拌机关键词

如果您从该主要关键字获得流量，您不妨也尝试将相关次要关键字滑到第一页。因此，只要有意义就使用这些 LSI 关键字。

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